Banner'larınız Neden Başarısız Oluyor (Ve Nasıl Düzeltilir)

Bir banner reklam gösterişli görünse de yine de çok az tıklama alabilir. Bunun net marka bilinci oluşturma, keskin görseller ve dikkatle seçilmiş bir hedef kitle ile gerçekleştiğini gördüm. Sorun her zaman reklam platformu değildi. Mesaj genellikle insanlardan çok fazla çalışmalarını istiyordu. İnsanlar hızla kaydırır. Bir görseli fark edebilir, birkaç kelime okuyabilir ve reklamın ilgiyi hak edip etmediğine karar verebilirler. Teklifin belirsiz olduğu, tasarımın kalabalık olduğu veya bir sonraki adımın belirsiz olduğu durumlarda tıklama kaybolur. İyi haber şu ki, birçok banner reklam sorununu tespit etmek ve düzeltmek kolaydır. Mesaj çok fazla şey anlatmaya çalışıyor Yaygın bir banner, bir ürün adı, çeşitli özellikler, uzun bir indirim mesajı, telefon numarası, web sitesi adresi ve birden fazla düğme içerir. Her ayrıntı işletme için önemli olabilir. Birlikte dikkat çekmek için yarışırlar. Reklama tek bir ana iş vermeyi tercih ediyorum. Şunu sorun: - İzleyici neyi anlamalı? - Bu mesaja kimin ihtiyacı var? - İzleyicinin hangi eylemi gerçekleştirmesi gerekir? Bir ev temizlik hizmeti, derinlemesine temizlik, ofis temizliği, yinelenen planlar ve taşınma desteğini teşvik etmek isteyebilir. Bir banner, dört teklifin tamamını iyi bir şekilde açıklayamaz. Daha güçlü bir versiyon, tek bir hedef kitleye odaklanabilir: "Taşındıktan sonra yardıma mı ihtiyacınız var? Taşınma temizliği için randevu alın." Mesaj izleyiciye devam etmesi için açık bir neden verir. Açılış sayfası diğer hizmetleri açıklayabilir. Başlık, müşterinin ihtiyacını değil, işi anlatır Pek çok zayıf reklam, şirket odaklı bir dille başlar: “Modern İşletmeler için Yüksek Kaliteli Dijital Çözümler” Bu kulağa profesyonel gelebilir, ancak okuyucuya hizmetin hangi sorunu çözdüğünü söylemez. Müşteri odaklı bir mesajın anlaşılması daha kolaydır: "Daha Fazla Web Sitesi Ziyaretini Müşteri Aramalarına Dönüştürün" İkinci versiyon bir ticari kaygıya değinmektedir. Ayrıca okuyucuya daha fazla bilgi araması için bir neden verir. Basit bir başlık testi kullanıyorum: Birisi markayı bilmeden faydasını anlayabilir mi? Cevap hayırsa kopyanın daha fazla çalışmaya ihtiyacı var. Değer geniş kapsamlı iddiaların arkasında gizlidir Birçok reklamda "güvenilir", "daha iyi" ve "premium" gibi kelimeler görünür. İzleyiciye pek fazla kanıt sunmuyorlar. Bir bannerın uzun bir açıklamaya ihtiyacı yoktur. Belirli, desteklenebilir bir ayrıntıya ihtiyacı var. Örneğin: - "Yerel çatı onarımları için aynı gün teklif" - "Her siparişte ücretsiz boyut kılavuzu" - "Yeni başlayan gitaristler için çevrimiçi dersler" - "Yoğun aileler için haftalık yemek planları" Bu ifadelere güvenmek daha kolaydır çünkü gerçek bir teklifi tanımlamaktadırlar. İşletmenin kontrol edemeyeceği bir sonuç vaat etmezler. Bir sayı, inceleme veya performans beyanı kullanırsam işletmenin bunu destekleyebileceğinden emin olurum. "10.000 müşterinin güvendiği" gibi bir iddianın gerçek bir kayıtla ve net bir kaynakla eşleşmesi gerekir. Harekete geçirici mesaj zayıf geliyor "Daha Fazla Bilgi Edinin" her zaman yanlış değildir. Basitçe geniştir. İzleyici tıklamanın ardından ne olacağını bilemeyebilir. Daha spesifik bir düğme şüpheyi azaltabilir: - "Fiyatlara Bakın" - "Mevcut Stilleri Görüntüleyin" - "Kurs Özetini Alın" - "Hizmet Alanlarını Kontrol Edin" - "Planları Karşılaştırın" Düğme, açılış sayfasıyla eşleşmelidir. Reklamda "Fiyatlandırmayı Görüntüle" yazıyorsa, sonraki sayfa fiyatlandırmayı göstermeli veya ziyaretçiyi doğrudan ona yönlendirmelidir. Bir uyumsuzluk hayal kırıklığı yaratabilir ve güveni azaltabilir. Ayrıca küçük bir banner'a birden fazla düğme yerleştirmekten de kaçınıyorum. Bir ana eylemi takip etmek genellikle "Hemen Satın Al", "Bize Ulaşın" ve "İndir"in bir arada görünmesine göre daha kolaydır. Tasarım okumayı zorlaştırır Banner'ın alanı sınırlıdır. Küçük metin, düşük kontrast ve yoğun arka planlar, izleyicinin okumasına fırsat vermeden mesajı gizleyebilir. Şu tasarım noktalarını kontrol ediyorum: - Metin ve arka plan arasında güçlü bir kontrast kullanın. - Ana mesajı kenarlardan uzak tutun. - Planlanan her reklam boyutunda okunabilir bir yazı tipi kullanın. - Başlığın ve düğmenin etrafında boşluk bırakın. - Ürünün veya konunun görünür olduğundan emin olun. - Ayrıntılı bir görselin üzerine metin yerleştirmekten kaçının. - Reklamı yalnızca büyük bir monitörde değil, telefonda da kontrol edin. Basit bir düzen genellikle kalabalık bir düzenden daha iyi performans gösterir. Bir görüntü, bir mesaj ve bir eylem göze net bir yol verebilir. Reklam açılış sayfasıyla eşleşmiyor Bir banner tıklama kazanabilir ve bir sonraki sayfa alakasız göründüğünde yine de kötü sonuçlar üretebilir. Şöyle yazan bir reklam hayal edin: "40 Doların Altında Pamuklu Gömlekler" Tıklama, ceketlerin, ayakkabıların, aksesuarların yer aldığı ve görünür bir gömlek filtresinin bulunmadığı bir genel giyim ana sayfasına yönlendiriyor. Ziyaretçinin tekrar arama yapması gerekir. Birçoğu gidecek. Açılış sayfası banner'daki ana vaadi tekrarlamalıdır. Başlık, ürün kategorisi, fiyat ayrıntısı ve eylem birbiriyle bağlantılı olmalıdır. Bir kampanyayı incelerken reklamı ve sayfayı yan yana karşılaştırırım. Eşleşmeyi ararım: - Ürün veya hizmet - Ana fayda - Fiyat veya teklif - Ses tonu - Harekete geçirici mesaj - Görsel stil Bu küçük kontrol genellikle daha büyük bir dönüşüm sorununu ortaya çıkarır. Reklam yanlış hedef kitleye ulaşıyor İyi yazılmış bir banner, hedef kitle uyumsuzluğunu çözemez. Kişisel bütçeleme araçları arayan öğrencilere işletme muhasebe yazılımına yönelik bir banner gösterilebilir. Tasarım iyi görünebilir ancak mesaj alakasız görünecektir. Kitle ayarlarının düzenli olarak incelenmesi gerekir. Konuma, yaş aralığına, ilgi alanlarına, arama amacına, cihaz türüne ve yerleşime bakıyorum. Ayrıca ihtiyaçları farklı olduğunda izleyicileri de ayırıyorum. Örneğin, yerel bir diş hekimi aşağıdakiler için farklı mesajlar oluşturabilir: - Yeni hastalar - Çocuklu aileler - Kozmetik hizmet arayan kişiler - Check-up yaptıran mevcut hastalar Her grup, tek bir geniş reklam yerine daha uygun bir mesaj görebilir. Teklifin harekete geçmek için net bir nedeni yok Bir banner'ın baskıya veya abartılı bir dile ihtiyacı yoktur. İzleyicinin devam etmesi için yararlı bir nedene ihtiyacı var. Bu neden şunlar olabilir: - Bir ürün karşılaştırması - Bir hizmet tahmini - Örnek bir ders - Bir beden kılavuzu - Yerel stok durumu kontrolü - Ayrıntılı bir ürün sayfası - İndirilebilir bir kontrol listesi Bu yaklaşım, hedef kitle hala araştırma yaparken işe yarar. Ev sigortasını karşılaştıran biri satın almaya hazır olmayabilir ancak bir teminat kılavuzu veya fiyat teklifi formu isteyebilir. Teklif dürüst ve erişimi kolay olmalıdır. Temel bilgileri göstermeden önce on ayrıntı isteyen bir form, ilgiden çok direnç yaratabilir. Kampanyanın test planı yoktur Birçok reklamveren aynı anda görseli, başlığı, kitleyi ve açılış sayfasını değiştirir. Sonuçlar değiştiğinde hangi parçanın farklılığa neden olduğunu söyleyemezler. Kontrollü testleri tercih ediyorum. Çoğu öğeyi sabit tutun ve bir ana değişkeni değiştirin: - Başlık A: "Haftalık Yemeklerinizi Planlayın" - Başlık B: "Pişirmeye Hazır Yemek Planlarıyla Zaman Kazanın" Veya iki düzeni test edin: - Soldaki ürün resmi - Sağdaki ürün resmi Gösterimleri, tıklamaları, tıklama oranını, açılış sayfası ziyaretlerini ve tamamlanan işlemleri izleyin. Ziyaretçiler amaçlanan adımı tamamlamazsa yüksek tıklama oranı yeterli değildir. Karar vermeden önce yeterli verinin toplanmasına izin verin. Birkaç tıklama bir modeli gösterebilir, ancak nadiren güçlü bir sonucu desteklerler. Pratik bir banner inceleme süreci Bir banner'ı denetlerken şu kısa süreci kullanırım: 1. Reklamı normal kaydırma hızında okuyun. Ana nokta net değilse metni basitleştirin. 2. Logoyu kapatın ve mesajı inceleyin. Reklam yine de marka bilinirliğine dayanmadan teklifi açıklamalıdır. 3. Yalnızca başlığı ve düğmeyi okuyun. İhtiyaçtan eyleme giden açık bir yol oluşturmalıdırlar. 4. Reklamı mobil ekranda kontrol edin. Çok küçük veya kalabalık hale gelen metni kaldırın. 5. Açılış sayfasını açın. Sayfanın banner'da verilen sözü desteklediğini doğrulayın. 6. Hedef kitleyi ve yerleşimi inceleyin. Reklamı gören kişilerin kampanyadan yararlanıp yararlanamayacağını sorun. 7. Sonuçları yaratıcı sürüme göre karşılaştırın. Tıklamaların ötesine bakın ve işletme için önemli olan eylemi kontrol edin. Küçük bir çevrimiçi perakendeciden alınan anonimleştirilmiş bir örnek, bu değişikliklerin birlikte nasıl çalışabileceğini gösteriyor. Orijinal banner'da dört ürün fotoğrafı, bir logo, üç satış noktası ve genel bir "Şimdi Alışveriş Yap" düğmesi yer alıyordu. Revize edilmiş versiyonda bir ürün fotoğrafı, kısa bir avantaj, görünür bir fiyat aralığı ve "Boyutları Görüntüle" düğmesi kullanıldı. Açılış sayfası, mağaza ana sayfası yerine eşleşen ürün koleksiyonuna açıldı. Revize edilen reklam dramatik bir iddiaya dayanmıyordu. Bir sonraki adımın anlaşılmasını kolaylaştırdı. Yararlı değişiklik buydu. Bir banner reklam, izleyicinin şu üç soruyu hızlı bir şekilde yanıtlayabildiği zaman dikkat çeker: - Bu benim için mi? - Ne alacağım? - Tıkladığımda ne olur? Anlaşılır metin, odaklanmış tasarım, alakalı bir hedef kitle ve eşleşen bir açılış sayfası, bu yanıtlara çalışma alanı sağlar. Amaç her reklamın sesini yükseltmek değil. İnsanların geçip gitmesine neden olan küçük kafa karışıklığı noktalarını ortadan kaldırmaktır.

Bir banner gösterişli görünse de tıklamaları kaybedebilir. Tasarımın ziyaretçinin bir sonraki adımı yerine dekorasyona odaklandığında bunun gerçekleştiğini gördüm. Mesajın taranması zor olabilir, düğme arka plana karışabilir veya resim telefona kötü yüklenebilir. Her sorun sürtüşmeyi artırıyor. Bir ziyaretçinin ayrılmak için çok fazla nedene ihtiyacı yoktur. İşte sonuçları ve yapacağım değişiklikleri zayıflatabilecek beş banner hatası. ### 1. Ana mesaj çok belirsiz “İşiniz için Daha İyi Çözümler” yazan bir banner, ziyaretçilere çok az yararlı bilgi verir. Yine de şunu sormaları gerekiyor: - Ne teklif ediliyor? - Kimin için? - Hangi sorunu çözüyor? - Bundan sonra ne yapmalıyım? Geniş ifadeleri doğrudan mesajla değiştirirdim. Örneğin: Zayıf: "İşinizi Daha İleriye Taşıyın" Daha Açık: "Küçük Perakende Ekipleri için Defter Tutma Desteği" İkinci versiyon, okuyucuya devam etmesi için temel bir neden verir. Desteklenemeyecek spesifik bir sonuç vaat etmez. Basitçe hizmeti ve izleyiciyi açıklar. Yararlı bir banner mesajı genellikle üç bölümden oluşur: - Açık bir hizmet veya ürün - İlgili bir kullanıcı ihtiyacı - Tek bir basit eylem Örnek: "Yeni Eviniz için Enerji Planlarını Karşılaştırın" "Mevcut seçenekleri görüntüleyin" İfade, tıklamanın ardından açılan sayfayla eşleşmelidir. Banner'da ev sigortasından bahsediliyor ancak ziyaretçileri genel finans sayfasına yönlendiriyorsa aradaki boşluk güveni azaltabilir. ### 2. Banner çok fazla dikkat ister Büyük metin blokları banner'da nadiren işe yarar. Ziyaretçiler genellikle birkaç seçeneği işaretlerken sayfayı tararlar. Resmi fark edebilir, birkaç kelime okuyabilir ve mesajın konuyla alakalı olup olmadığına karar verebilirler. Metnin odaklanmasını sağlıyorum: - Bir ana satır - Bir kısa destek hattı - Bir harekete geçirici mesaj düğmesi Yerel bir fitness stüdyosu için bir banner şunları kullanabilir: "Küçük grup güç dersleri" "Yeni başlayanlar ve geri dönen üyeler için oturumlar" "Sınıf ayrıntılarına bakın" Bu, banner'ı tam bir satış sayfasına dönüştürmeden yeterli bağlam sağlar. Kalabalık bir bannerı incelerken ziyaretçinin teklifi anlamasına veya bir sonraki adımı seçmesine yardımcı olmayan her cümleyi kaldırırım. Özellikler açılış sayfasına taşınabilir. Banner'ın nefes alacak alana ihtiyacı var. ### 3. Buton sonraki adımı açıklamıyor “Buraya Tıklayın” veya “Gönder” gibi butonlar ziyaretçiye ne olacağını söylemez. Daha net bir etiket, baskıya dayalı bir dil kullanmadan şüpheyi azaltabilir. Düğmeyi eylemle eşleştiririm: - “Menüyü görüntüle” - “Randevu seçeneklerini kontrol et” - “Kılavuzu indir” - “Hizmet planlarını karşılaştır” - “Ürün ayrıntılarını oku” Düğme aynı zamanda bir düğme gibi görünmelidir. Metin, düğme rengi ve arka plan arasındaki kontrastı kontrol ediyorum. Soluk bir görüntü üzerindeki açık gri düğme, özellikle küçük bir ekranda kaybolabilir. Basit bir test yardımcı olur: Banner'ı daha küçük boyutta görüntüleyin ve gözlerinizi hafifçe bulanıklaştırın. Düğme artık arka planda göze çarpmıyorsa tasarımın daha fazla kontrasta veya daha temiz bir düzene ihtiyacı vardır. ### 4. Resim, şu mesajla rekabet eder: Resimler bir banner'ı destekleyebilir, ancak aynı zamanda dikkati kopyadan uzaklaştırabilirler. Yoğun bir ofis ortamı, parlak bir desen ve çeşitli dekoratif öğeler, net bir görsel yol bırakmayabilir. Genellikle görüntüyü üç şekilde kontrol ederim: 1. Ana metni birkaç saniye içinde okuyabilir miyim? 2. Resim teklifi destekliyor mu? 3. Konu kopya için yeterli boş alan bırakıyor mu? Bir fırın afişi için, yakın plan bir ürün görseli, birçok öğeyle dolu geniş bir masadan daha iyi sonuç verebilir. Metin okunabilir durumda kalırken ziyaretçi konuyu hızlı bir şekilde tanımlayabilir. Resim aynı zamanda sayfa içeriğini de yansıtmalıdır. Banner lüks bir otel odasını gösteriyor ancak sayfa ekonomik konaklamayı tanıtıyorsa bu uyumsuzluk kafa karışıklığı yaratabilir. Net hizalama görsel dramadan daha faydalıdır. ### 5. Mobil sürüm sonradan akla gelen bir düşünce olarak kabul edilir Masaüstünde dengeli görünen bir banner'ın telefonda kullanılması zor olabilir. Metin çok fazla satıra sarılabilir, düğme görünür alanın altına doğru hareket edebilir ve ana görsel ürünün dışına çıkabilir. Yayınlamadan önce mobil düzeni kontrol ediyorum: - Başlığın okunması kolay - Düğmenin etrafında yeterli alan var - Resim anahtar kelimeleri kapsamıyor - Banner tüm ekranı kaplamıyor - Sayfa büyük bir gecikme olmadan yükleniyor Küçük bir çevrimiçi mağaza, sağda ürün resimleri ve solda metin bulunan bir masaüstü banner kullanabilir. Mobil cihazlarda tasarım, görseli kopyanın üzerine yerleştirebilir veya daha basit bir kırpma kullanabilir. Mesaj aynı kalıyor ancak düzen ekrana sığıyor. Ayrıca banner'ı birden fazla telefon boyutunda da test ediyorum. Büyük bir telefonda çalışan bir tasarım, daha küçük bir cihazda hala sıkışık görünebilir. ### Pratik bir banner inceleme süreci Bir banner'ı incelerken renklerle veya yazı tipleriyle başlamıyorum. Ziyaretçinin yolu ile başlıyorum. 1. Adım: Resim olmadan mesajı okuyun. Teklif net değilse, metnin üzerinde çalışılması gerekir. 2. Adım: Kopyayı gizleyin ve görseli kontrol edin. Görsel, teklifi desteklemeli, farklı bir hikaye anlatmamalıdır. 3. Adım: Yalnızca düğmeye bakın. Etiket, bir sonraki makul eylemi açıklamalıdır. 4. Adım: Sayfayı telefonda açın. Okunabilirliği, yükleme hızını, aralığı ve düğme yerleşimini kontrol edin. 5. Adım: Banner'ı açılış sayfasıyla karşılaştırın. Her iki yerde de aynı teklif, hedef kitle ve sonraki adım görünmelidir. 6. Adım: Kullanıcı davranışını inceleyin. Düşük tıklama oranı, zayıf bir mesaja veya kötü yerleşime işaret edebilir. Az sayıda tamamlanmış işlemin olduğu sağlıklı bir tıklama oranı, bir açılış sayfası sorununa işaret edebilir. Banner'ı tek bir rakama göre yargılamaktan kaçınıyorum. Basit bir örnek bunun neden önemli olduğunu gösteriyor. Bir yazılım şirketinin "Bugün Daha Akıllı Çalışın" başlığını ve "Daha Fazla Bilgi Edinin" işaretli bir düğmeyi kullandığını hayal edin. İncelemenin ardından şirket, banner'ı "Küçük ekipler için paylaşılan proje panoları oluşturun" olarak değiştirir ve "Görüntüleme özelliklerini" kullanır. Yeni sürüm, ziyaretçilere daha fazla bağlam sağlar ve bir sonraki sayfa için daha net bir beklenti oluşturur. Değişiklik gürültülü iddialara veya ağır tasarıma bağlı değil. Tahminlerin ortadan kaldırılmasından geliyor. Yararlı bir banner üç soruyu hızlı bir şekilde yanıtlar: - Bu nedir? - Benim için neden önemli olabilir? - Düğmeyi seçersem ne olacak? Bu yanıtların bulunması kolay olduğunda, banner'ın dikkati dağıtmak yerine sayfayı destekleme şansı artar.

Bir afiş gösterişli görünse de dikkat çekmeyebilir. Tasarımın renklere, efektlere ve ürün görsellerine odaklandığı ve müşterinin bundan sonra ne yapacağını merak ettiği durumlarda bunun gerçekleştiğini gördüm. Yararlı bir banner birkaç saniye içinde üç soruyu yanıtlamalıdır: - Ne teklif ediliyor? - Neden umurumda olsun ki? - Şimdi ne yapmalıyım? Bu yanıtlardan biri eksik olduğunda banner, yararlı ziyaretler veya potansiyel müşteriler getirmeden gösterimler alabilir. ### Şu mesajla başlayın: Birçok banner çok fazla şey anlatmaya çalışır. Bir indirim, ürün listesi, marka hikayesi, hizmet vaadi, telefon numarası, web sitesi adresi ve çeşitli simgeler yer için rekabet eder. Açık bir mesajı tercih ederim. Yerel bir muhasebe firması için bu satırın anlaşılması daha kolaydır: "Küçük işletmeler için muhasebe desteği" Kalabalık bir versiyon şunu söyleyebilir: "Vergi beyanı, maaş bordrosu, defter tutma, iş kurulumu, mali raporlar, istişareler ve daha fazlası" İkinci versiyon daha fazla bilgi içerir, ancak izleyiciye daha az yön verir. İlk versiyon net bir giriş noktası oluşturur. Ana mesajı bir cümleyle yazın. Okuyucunun teklifi anlamasına yardımcı olmayan kelimeleri kaldırın. ### Banner'ı açılış sayfasıyla eşleştirin Banner, yanlış nedenlerden dolayı tıklama çekebilir. Bannerda “Ofis koltuklarında ücretsiz teslimat” sözü veriliyorsa ve açılış sayfası genel mobilya kategorisinde açılıyorsa ziyaretçiler aynı teklifi bulamayacakları için siteden ayrılabilirler. Yayınlamadan önce üç öğeyi kontrol ediyorum: - Banner mesajı - Düğme metni - Açılış sayfasının ilk bölümü Bu parçalar birbiriyle bağlantılı olmalıdır. Banner'da "Bordro yazılımını karşılaştırın" yazıyorsa düğme "Karşılaştırmayı görüntüleyin" diyebilir. Açılış sayfası, ziyaretçileri birden fazla menü aracılığıyla göndermek yerine, karşılaştırmayı üst tarafa yakın bir yerde göstermelidir. Bu basit eşleşme ziyareti kolaylaştırabilir. Kampanyanın tamamını değiştirmeden kafa karışıklığını azaltabilir. ### Tasarıma tek bir görsel odak noktası verin Bir banner'ın mevcut her alanı kullanmasına gerek yoktur. Boş alan ana mesajın öne çıkmasına yardımcı olabilir. Genellikle tek bir ana öğe ararım: - Bir ürün - Ürünü kullanan kişi - Kısa bir fayda - Net bir düğme Görsel, başlık, logo ve düğmenin tümü aynı görsel ağırlığa sahipse, gözün net bir yolu yoktur. Örneğin, bir yazılım banner'ı, basit bir ekran görüntüsü, "Proje maliyetlerini takip edin" gibi kısa bir satır ve "Nasıl çalıştığını görün" işaretli bir düğmeyle daha iyi çalışabilir. Küçük özellik listeleri açılış sayfasına taşınabilir. ### Düğmeyi özel yapın "Buraya tıklayın" okuyucuya bundan sonra ne olacağını söylemez. Daha kullanışlı bir düğme bir sonraki adımı açıklar. Şunlar gibi ifadeleri test edebilirsiniz: - Menüyü görüntüleyin - Mevcut planları kontrol edin - Kılavuzu indirin - Fiyat teklifi isteyin - Ürün ayrıntılarına bakın - Yakındaki bir mağazayı bulun İfadeler eylemle eşleşmelidir. “Kılavuzu indir” yazan bir buton, ziyaretçiden bir arama planlamasını isteyen bir forma yönlendirmemelidir. ### Küçük ekranlarda okunabilirliği kontrol edin Büyük bir monitörde güzel görünen bir başlığın telefonda okunması zor olabilir. Küçük metin, ince yazı tipleri ve düşük kontrast, reklam öğesi küçültüldüğünde sıklıkla kaybolur. Banner'ı çoğu kullanıcının göreceği boyutta test ediyorum. Soruyorum: - Başlığı yakınlaştırmadan okuyabilir miyim? - Düğmeyi hızlıca görebilir miyim? - Görüntü hâlâ anlamlı mı? - Logo tasarımı devralmadan görünür mü? Google Görüntülü Reklam kampanyalarında birden fazla reklam boyutu kullanıldığından, bir tasarım her yerleşime aynı şekilde uymayabilir. Duyarlı Görüntülü Reklamlar, sağlanan metinleri, resimleri ve logoları yerleşimlerde birleştirebilir ancak yine de her öğenin kendi başına çalışması gerekir. ### Kanıtı dikkatli kullanın Bir banner, aşağıdaki gibi yararlı ayrıntılarla güven oluşturabilir: - "2012'den bu yana yerel işletmelere hizmet veriyor" - "18 ülkedeki ekipler tarafından kullanılıyor" - "doğrulanmış müşteri incelemelerinden 4,7 puan" Yalnızca kontrol edilebilen ve açıklanabilen iddiaları kullanın. "En iyi seçim" veya "herkesin güvendiği" gibi belirsiz ifadelerden kaçının. Okuyucuya yararlı bir kanıt sunmadan yer kaplarlar. Bir müşteri teklifi kısa olduğunda ve gerçek bir kaynağa bağlı olduğunda işe yarayabilir. Uzun bir referans genellikle açılış sayfasına aittir. ### Tek seferde bir değişikliği test edin Bir banner düşük performans gösterdiğinde, tasarımın tamamını değiştirmek sonucun anlaşılmasını zorlaştırır. Önce net bir değişkeni test edeceğim: - Daha kısa bir başlık - Farklı bir düğme etiketi - Yaşam tarzı resmi yerine bir ürün resmi - Daha hafif bir arka plan - Banner ile açılış sayfası arasında daha güçlü bir eşleşme Basit bir örnek: Versiyon A: "Büyüyen ekibiniz için daha iyi araçlar" Versiyon B: "Ekip görevlerini tek yerden yönetin" Versiyon B, okuyucuya ürün hakkında daha net bir fikir verir. Daha iyi etkileşim veya daha nitelikli ziyaretler sağlıyorsa mesaj, görsel stilden daha fazla iş yapıyor olabilir. Tek başına tıklamalar hikayenin tamamını anlatmaz. Ziyaretlerin kalitesini, form gönderimlerini, çağrıları, satışları ve her faydalı eylemin maliyetini kontrol ediyorum. ### Banner'ın ötesine bakın Banner, müşteri yolunun yalnızca bir parçasıdır. Teklifin anlaşılması zor olduğunda, sayfa yavaş yüklendiğinde veya form çok fazla bilgi istediğinde net bir reklam öğesi yine de düşük performans gösterebilir. Yolun tamamını gözden geçiriyorum: 1. Banner dikkat çekiyor. 2. Mesaj bir beklenti oluşturuyor. 3. Açılış sayfası beklentiyi doğruluyor. 4. Ziyaretçi basit bir sonraki adımı bulur. 5. İşletme, tıklamanın ardından olanları ölçer. Banner'larınız görüntüleme alıyor ancak yararlı ziyaretler almıyorsa, mesajla ve sayfa eşleşmesiyle başlayın. Tıklama almalarına rağmen çok az sorgu alıyorlarsa teklifi, formu, sayfa hızını ve güven ayrıntılarını inceleyin. İyi banner çalışması daha fazla dekorasyon eklemek anlamına gelmez. Doğru kişinin bir sonraki adımı daha az çabayla anlamasına yardımcı olmakla ilgilidir.

Bir banner binlerce gösterim almasına rağmen neredeyse hiç tıklama getiremez. Bunun genellikle tasarımın gösterişli göründüğü ancak mesajın net olmadığı, teklifin açılış sayfasıyla eşleşmediği veya reklamın yanlış yerde göründüğü durumlarda gerçekleştiğini görüyorum. Başarısız olan bir banner'ın her zaman tamamen yeniden tasarlanmasına gerek yoktur. Konseptin tamamını değiştirmeden önce genellikle mesajı, hedef kitleyi, düzeni, görseli, harekete geçirici mesajı ve açılış sayfasını kontrol ederim. 1. Tasarımı değiştirmeden önce sayıları kontrol edin Temel verilerle başlayın: - Gösterimler - Tıklama oranı - Tıklama başına maliyet - Dönüşüm oranı - Hemen çıkma oranı - Cihaz performansı - Yerleştirme performansı Bu sayılar, tasarım sorunlarını trafik sorunlarından ayırmaya yardımcı olur. Düşük tıklama oranı genellikle zayıf bir mesaja, zayıf görsel odaklanmaya veya hedef kitleyle uyumsuzluğa işaret eder. Az sayıda dönüşümün olduğu sağlıklı bir tıklama oranı, açılış sayfasına, fiyatlandırmaya, formun uzunluğuna veya sonraki adımların belirsiz olduğuna işaret edebilir. Masaüstünde iyi performans gösteren bir banner, mobilde zorluk yaşayabilir. Küçük metin, geniş düzenler ve kalabalık ürün görselleri, mesajın daha küçük bir ekranda okunmasını zorlaştırabilir. 2. Banner'a net bir iş verin Birçok banner her şeyi aynı anda açıklamaya çalışır. Bunlar arasında çeşitli ürünler, birden fazla avantaj, uzun bir paragraf, bir indirim mesajı, iletişim bilgileri ve büyük bir logo bulunur. Sonuç görsel gürültüdür. Bir eylemi desteklemek için bir banner'ı tercih ederim. Bu eylem şu şekilde olabilir: - Bir ürünü görüntüleyin - Bir kılavuzu okuyun - Fiyat teklifi isteyin - Danışmanlık rezervasyonu yapın - Ücretsiz bir hesap başlatın - Bir rapor indirin Basit bir mesajın anlaşılması daha kolaydır: "Küçük Balkonlar için Dış Mekan Sandalyeleri" "Ev Sigortası Seçeneklerini Karşılaştırın" "Bir Sonraki Mutfak Güncellemenizi Planlayın" Okuyucu, reklamın birkaç saniye içinde ne sunduğunu bilmelidir. Ana fikrin uzun bir açıklamaya ihtiyacı varsa banner çok fazla bilgi taşıyor olabilir. 3. Belirsiz kopyayı tıklamak için yararlı bir neden ile değiştirin. "Daha Fazla Bilgi Edinin" veya "Buraya Tıklayın" gibi kelimeler çok az bağlam sağlar. Okuyucuya tıklamanın ardından ne olacağını söylemezler. Daha güçlü bir harekete geçirici mesaj, tıklamayı açık bir faydayla birleştirir: - "Mevcut Stilleri Görün" - "Fiyatlandırma Kılavuzunu Görüntüleyin" - "Ürün Ayrıntılarını Kontrol Edin" - "Danışmanlık Rezervasyonu Yapın" - "Satın Alma Kılavuzunu Okuyun" Mesaj doğru kalmalıdır. Bir rehber vaat eden bir pankart o rehbere yol açmalıdır. Bir ürünü gösteren banner, insanları ürüne giden görünür bir yol olmayan genel bir ana sayfaya göndermemelidir. Bu bağlantı hem kullanıcının güvenini hem de kampanya sonuçlarını etkiler. 4. Başlığın taranmasını kolaylaştırın İnsanlar bir bannerı nadiren kelime kelime okurlar. Bir makale okurken, video izlerken veya başka bir sayfayı kontrol ederken tararlar. Başlığı zahmetsizce okuyabileceğiniz kadar kısa tutuyorum. Destekleyici metin, aşağıdakiler gibi yararlı bir ayrıntıyı açıklayabilir: - Ürün kategorisi - Hizmet alanı - Ana özellik - İçerik türü - Sonraki adım Örneğin: "Küçük Odalar için Ofis Masaları" "Kompakt boyutlar. Temizlemesi kolay yüzeyler." “Masa Seçeneklerini Görüntüle” Bu düzen okuyucuya problemden eyleme giden açık bir yol sunar. 5. Mesajı destekleyen resimler kullanın Bir ürün resmi, okuyucunun ne teklif edildiğini anlamasına yardımcı olmalıdır. Dekoratif bir görüntü çekici görünebilir ancak çok az değer katabilir. Yerel bir mobilya mağazası, küçük bir ev ofisine yerleştirilmiş bir masanın net görüntüsünü kullanabilir. Bu görüntü, mesajı büyük, lüks bir odanın geniş fotoğrafından daha iyi destekliyor. İlk resim müşterinin sorununu yansıtıyor. İkincisi dikkat çekebilir ancak daha az bağlantı yaratabilir. Ürünün tanınmasını zorlaştıran resimlerden kaçının. Yoğun bir arka plan, düşük kontrast veya ağır filtre, netliği azaltabilir. Düzenin kalabalık hissetmemesi için başlığın ve düğmenin etrafında yeterli boşluk bırakın. 6. Net bir görsel düzen oluşturun Bir banner'ın görsel bir yola ihtiyacı vardır. Çoğu kişi ana mesajı fark etmeli, teklifi anlamalı ve ardından harekete geçirici mesajı görmelidir. Bu düzeni aşağıdakilerle destekleyebilirsiniz: - Daha büyük bir başlık - Daha küçük bir destek çizgisi - Yeterli kontrasta sahip bir düğme - Tutarlı boşluklar - Basit bir arka plan - Bir ana resim Bir logo görünür olmalı ancak ana hedef marka bilinirliği olmadığı sürece en fazla alanı kaplamamalıdır. Düğmenin çevresinde de boşluğa ihtiyaç vardır. Görüntüyle karıştığında veya diğer öğelerin yakınına yerleştirildiğinde kullanıcılar bunu tıklanabilir bir işlem olarak görmeyebilir. 7. Banner'ı hedef kitleyle eşleştirin Geri dönen ziyaretçilere yönelik bir banner, bu işi hiç duymamış kişilere gösterilen banner'dan farklı bir mesaj kullanabilir. Yeni ziyaretçilerin ürün veya hizmet hakkında net bir açıklamaya ihtiyacı olabilir. Geri gelen ziyaretçiler bir ürün hatırlatıcısına, karşılaştırma kılavuzuna veya önceki ziyaretleriyle ilgili bir sayfaya daha iyi yanıt verebilir. Hedef kitle ayrıntıları şunları içerebilir: - Arama amacı - Konum - Cihaz - Müşteri aşaması - Ziyaret edilen önceki sayfa - Görüntülenen ürün kategorisi Koşu ayakkabılarıyla ilgili bir kılavuzu okuyan bir kişi, arazi ayakkabılarını ve beden tavsiyelerini gösteren bir banner'a yanıt verebilir. Aynı kişi, bütün bir spor mağazasıyla ilgili genel bir mesajı görmezden gelebilir. Uygunluk çoğu zaman ekstra tasarım efektleri eklemekten daha önemlidir. 8. Açılış sayfasını aynı dikkatle inceleyin Güçlü bir banner, kafa karıştırıcı bir açılış sayfasını düzeltemez. Tıkladıktan sonra ziyaretçi aynı mesajın devam ettiği bir sayfa görmelidir. Şu noktaları kontrol edin: - Başlık banner ile eşleşiyor mu? - Vaat edilen ürünü veya kılavuzu bulmak kolay mı? - Sayfa mobilde çalışıyor mu? - Ziyaretçi bir sonraki adımı anlayabiliyor mu? - Formda ihtiyaç duyulan bilgiler soruluyor mu? - Sayfa makul bir hızda yükleniyor mu? - Fiyatları, şartları ve hizmet ayrıntılarını bulmak kolay mı? “Küçük Balkon Mobilyaları” kampanyası, ilgisiz salon ürünleriyle dolu bir ana sayfaya yönlendirmemelidir. Sayfa ekstra iş yarattığı için ziyaretçi ayrılabilir. 9. Tek seferde büyük bir değişikliği test edin. Resmin, başlığın, düğmenin, hedef kitlenin, yerleşimin ve açılış sayfasının birlikte değiştirilmesi sonucun okunmasını zorlaştırır. Genellikle net bir testle başlarım: - Versiyon A: ürün odaklı başlık - Versiyon B: sorun odaklı başlık Veya: - Versiyon A: yaşam tarzı resmi - Versiyon B: ürün resmi Test sırasında mümkün olduğunca kitleyi, yerleşimi ve açılış sayfasını sabit tutun. Reklamın yararlı bir karşılaştırma için yeterli veri toplamasına izin verin. Birkaç erken tıklama bir sinyal verebilir ancak her zaman güvenilir bir model göstermezler. 10. Yerleşimleri ve reklam ayarlarını kontrol edin İyi bir banner, ilgisiz içeriğin yanında veya tasarıma uymayan bir boyutta göründüğünde düşük performans gösterebilir. Banner'ın nerede göründüğünü inceleyin ve sonuçları yerleşime göre karşılaştırın. Aşağıdakiler gibi kalıpları arayın: - Az tıklamayla çok sayıda gösterim - Teklifle ilgisi olmayan yerleşimlerden gelen tıklamalar - Güçlü masaüstü sonuçları ve zayıf mobil sonuçlar - Düşük kaliteli ziyaretlerle yüksek tıklamalar - Aynı hedef kitleye tekrar tekrar maruz kalma Gerektiğinde net hariç tutmalar kullanın. Hedeflemeyi hizmet ve hedef kitleyle uyumlu tutun. Garantili gelir, garantili sonuçlar veya desteklenemeyen sonuçlar vaat eden iddialardan kaçının. Reklam metni aynı zamanda sayfa içeriğiyle de eşleşmelidir. Açılış sayfasında net bir açıklama olmadan farklı bir fiyat gösterildiğinde banner'da düşük bir fiyat kullanmayın. Bir hizmetin sunulmadığı bir bölgede mevcut olduğunu önermeyin. 11. Yaygın tasarım hatalarına dikkat edin Bu sorunlar genellikle banner performansını düşürür: - Çok fazla metin - Zayıf kontrast - Küçük mobil kopya - Birkaç rakip düğme - Düzene hakim olan bir logo - Teklifle bağlantısı olmayan stok resimler - Müşterinin ihtiyacı yerine şirketi açıklayan bir başlık - Bir sonraki adımı net bir şekilde vermeyen bir harekete geçirici mesaj - Reklamı yansıtmayan bir açılış sayfası Zayıf bir öğeyi kaldırmak, düzeni başka bir grafik eklemekten daha fazla iyileştirebilir. 12. Küçük bir dizi odaklanmış versiyon oluşturun Bir banner'ın her müşteriye hitap etmesi gerekmez. Açık farklılıklara dayalı olarak küçük bir sürüm grubu oluşturun: - Ürün avantajı - Müşteri sorunu - Kullanım örneği - Hedef kitle segmenti - Cihaz boyutu - Açılış sayfası konusu Bir ev temizlik hizmeti için bir sürüm, yinelenen randevulara odaklanabilir. Bir diğeri taşınma temizliğine odaklanabilir. Her banner, eşleşen bir sayfaya yönlendirebilir ve ziyaretçinin arama amacına uygun kopyayı kullanabilir. Bu yapı kampanyaya daha net bir mesaj verir ve verilerin yorumlanmasını kolaylaştırır. Her parça aynı vaadi desteklediğinde banner gelişmeye başlar. Mesaj dinleyicilere uygun olmalıdır. Resim mesajı desteklemelidir. Düğme bir sonraki adımı açıklamalıdır. Açılış sayfası deneyime devam etmelidir. Zayıf bir kampanyayı incelerken banner'ı nasıl daha çekici hale getirebileceğimi sorarak başlamıyorum. Ziyaretçinin neyi anlaması gerektiğini, tıklamayı neyin durdurabileceğini ve sayfanın bir sonraki işlemi kazanıp kazanmayacağını soruyorum. Açık iletişim çoğu zaman ekstra dekorasyonun önüne geçer. Odaklanmış bir banner, insanlara daha az işlem yapmaları ve devam etmeleri için daha fazla neden verir.

Bir banner gösterişli görünse de tıklama oluşturmada başarısız olabilir. Bir tasarım ekibi renklere, efektlere ve görüntü kalitesine odaklanırken ziyaretçi hala basit bir soru sorduğunda bunun gerçekleştiğini gördüm: "Burada ne yapmalıyım?" Bir banner üç şeyi birbirine bağladığında işe yarar: - Açık bir sorun - Yararlı bir teklif - Basit bir sonraki adım Bu parçalardan biri eksik olduğunda, banner bir kılavuz olmaktan çıkıp dekorasyona dönüşür. Bir keresinde gülümseyen bir kişinin, bir ürün fotoğrafının ve "Daha Fazlasını Keşfedin" kelimelerinin yer aldığı bir mağaza afişini incelemiştim. Tasarım temizdi ancak mesaj ziyaretçilere tıklamaları için hiçbir neden vermiyordu. Ürünün neyi çözdüğü, kimin için olduğu ya da tıklama sonrasında ne olacağı açıklanmadı. İlk değişiklik yeni bir renk ya da daha büyük bir görüntü değildi. Belirsiz mesajı doğrudan bir mesajla değiştirdik: "Esnek Kablo Depolamayla Masanızı Temiz Tutun." Düğme “Kablo Çözümlerini Görüntüle” olarak değiştirildi. Kopyanın ziyaretçinin ihtiyacını karşılaması nedeniyle afişin anlaşılması daha kolay hale geldi. 1. Ziyaretçinin sorunuyla başlayın Pek çok banner bir şirket mesajıyla başlar: “Mağazamıza Hoş Geldiniz” “Modern Yaşam İçin Kaliteli Ürünler” “Koleksiyonumuzu Keşfedin” Bu satırlar kulağa hoş gelebilir ancak ziyaretçinin karar vermesine yardımcı olmaz. Müşterinin zaten anladığı durumla başlamayı tercih ederim. Bir ev ofis markası şöyle yazabilir: "Masa Dağınıklığına Zaman Kaybetmeyi Durdurun" Bir yemek planlama hizmeti şöyle yazabilir: "Bir Haftalık Listeden Beş Basit Akşam Yemeği Planlayın" Bir yazılım şirketi şöyle yazabilir: "Hangi Görevlerin Ekibinizi Geciktirdiğini Görün" İfade gerçek bir endişeyi yansıtmalıdır. Korku yaratmamalı veya ürünün destekleyemeyeceği bir iddiada bulunmamalıdır. Yararlı bir test, ürün adını banner'dan kaldırmaktır. Geriye kalan mesaj hala açık bir ihtiyacı anlatıyorsa kopyanın güçlü bir başlangıç ​​noktası vardır. 2. Banner'a bir iş verin Yaygın bir hata, bir banner'dan birden fazla ürünü tanıtmasını, bir indirimi açıklamasını, bir e-posta adresi almasını ve ziyaretçileri farklı sayfalara göndermesini istemektir. Sonuç genellikle şu şekilde görünür: "Yeni Gelenlerden Alışveriş Yapın, Rehberimizi Okuyun, Topluluğa Katılın, Seçilen Ürünlerde Tasarruf Edin" Her seçenek dikkat çekmek için yarışır. Ziyaretçinin duraklaması ve neyin önemli olduğuna karar vermesi gerekir. Genellikle her banner'a bir ana görev atarım: - İnsanları bir ürün kategorisine gönderin - Bir hizmeti açıklayın - Bir kılavuzun indirilmesini teşvik edin - Ziyaretçileri planları karşılaştırmaya davet edin - Mevcut müşterileri bir destek sayfasına yönlendirin Bir banner destekleyici bilgiler içerebilir, ancak bir eylem öne çıkmalıdır. Sayfanın birden fazla eyleme ihtiyacı varsa bunları tek bir kalabalık grafiğin içine yerleştirmek yerine farklı bölümlere ayırın. 3. Başlığı açılış sayfasıyla eşleştirin Bir tıklama yalnızca sonraki sayfa aynı sözü verdiğinde faydalıdır. Banner'da "Basit bir Sabah Rutini Oluşturun" yazdığını, ancak düğmenin ilgisiz ürünlerle dolu bir sayfa açtığını varsayalım. Ziyaretçi, tıklamanın nedenini sayfanın onaylamaması nedeniyle ayrılabilir. Bir banner yayınlamadan önce üç bölümü kontrol ederim: - Başlık, açılış sayfasıyla aynı ana fikri kullanıyor - Resim, tıklamanın ardından gösterilen ürün veya hizmeti destekliyor - Düğme, ziyaretçilerin tam olarak beklediği sayfaya yönlendiriyor Bu aynı zamanda arama performansına da yardımcı olur. Arama motorları ve kullanıcılar, sayfa içeriği, başlık, bağlantı metni ve hedef aynı konuyu takip ettiğinde daha iyi yanıt verir. Banner, yararlı sayfa içeriğinin yerini almaz ancak sitede net bir yol oluşturulmasına yardımcı olabilir. 4. Bir sonraki adımı açıklayan bir düğme yazın "Buraya Tıklayın" çok az şey söylüyor. "Daha Fazla Bilgi Edinin" geniş bir tanıtım için işe yarayabilir, ancak çoğu zaman ziyaretçinin ne alacağı konusunda kararsız kalmasına neden olur. Daha güçlü bir düğme eylemi adlandırır: - "Depolama Seçeneklerini Karşılaştır" - "Kurs Ayrıntılarını Görüntüle" - "Kurulum Kılavuzunu Okuyun" - "Mevcut Boyutları Görüntüle" - "Ürün Demosu Rezervasyonu Yapın" Düğmenin dramatik görünmesine gerek yoktur. Doğru olması gerekiyor. Ziyaretçi "Kontrol Listesini İndir" seçeneğini tıklarsa sayfa, ilgisiz bir adım eklemeden bu kontrol listesini sağlamalıdır. Ayrıca düğmeyi ana mesaja yakın tutuyorum. Başlık, destek metni ve düğme birbirlerinden çok uzakta olduğunda ziyaretçi hangi içeriğin birbirine ait olduğunu bilemeyebilir. 5. Görsel gürültüyü azaltın Her şey önemli göründüğü için banner çoğu zaman başarısız olur. Büyük metin, çeşitli yazı tipi stilleri, birden fazla renk, rozetler, simgeler, ürün etiketleri ve dekoratif şekiller ana mesajın bulunmasını zorlaştırabilir. Küçük bir ekranda sorun daha görünür hale gelir. Geniş monitörde dengeli görünen bir tasarım, telefonda kalabalık görünebilir. Üç görsel seviye ararım: - En çok ilgiyi başlık çeker - Destekleyici satır yararlı bağlam sağlar - Düğme bir sonraki adımı gösterir Resim mesajla rekabet etmek yerine onu desteklemelidir. Odak noktası ürünse ürünü net bir şekilde gösterin. Hizmet bir süreç sorununu çözerse, sonucun görseli genel bir stok fotoğraftan daha iyi sonuç verebilir. Beyaz alan boşa harcanan alan değildir. Her bir öğenin anlaşılması için yer sağlar. 6. Masaüstünden önce mobil cihazlar için tasarım yapın Birçok ziyaretçi telefonlarda bannerlar görüyor. Yalnızca masaüstü için oluşturulmuş bir banner çeşitli sorunlar yaratabilir: - Metin çok küçük hale gelir - Düğmeye dokunmak zordur - Resim ürünü gizler - Başlık çok fazla satıra sarılır - Ana eylem görünür alanın altına taşınır Önce mesajın en kısa yararlı versiyonunu yazarım. Daha sonra dar bir ekranda test ediyorum. Mobil banner, ziyaretçiyi yakınlaştırmaya veya uzun bir paragraf okumaya zorlamadan ana fikri göstermelidir. Dokunma hedeflerinin çevresinde yeterli alan bulunmalıdır. Resim kırpıldığında önemli metin okunabilir durumda kalmalıdır. Duyarlı testler aynı zamanda sayfa deneyimini de korur. Büyük resim dosyaları, yavaş yüklenen animasyonlar ve ağır tasarım efektleri sayfayı geciktirebilir. Görsellerin sıkıştırılması ve doğru dosya boyutunun kullanılması, ziyaretçilerin içeriğe daha çabuk ulaşmasını sağlar. 7. Kanıtları geniş iddialarda bulunmadan kullanın Ziyaretçiler teklife güvenmek için bir neden ister. Bir banner, bu nedeni belirli ayrıntılarla sağlayabilir: - Açık bir malzeme veya özellik - Bir hizmet alanı - Bir teslimat yöntemi - Bir ürün boyutu - Derecelendirmenin doğru ve güncel olması durumunda bir müşteri puanı - Mevcut kanıtlarla desteklenen kısa bir sonuç Belirli bilgilere güvenmek, "eşsiz kalite" veya "herkes için mükemmel seçim" gibi ifadelerden daha kolaydır. Örneğin: "Pamuklu Örtü, Makinede Yıkanabilir, Üç Nötr Renk" şunlardan daha fazlasını ifade eder: "Her Ev için Üstün Konfor" İlk ifade işaretlenebilir. İkincisi geniş bir görüşe bağlıdır. İşletme bunları destekleyemediği sürece incelemeleri, sayıları veya müşteri sonuçlarını eklemekten kaçınırım. Bir banner, ürün sayfasının sunduğundan daha fazlasını vaat ettiğinde güven hızla ortadan kaybolabilir. 8. Her seferinde bir değişikliği test edin Bir banner birkaç tıklama aldığında, her öğenin aynı anda değiştirilmesi sonucun anlaşılmasını zorlaştırır. Genellikle bir ana değişkeni test ederim: - Ürün odaklı bir başlığa karşı sorun odaklı bir başlık - Genel bir düğmeye karşı belirli bir düğme - Sonuç odaklı bir görsele karşı bir ürün görseli - Daha uzun bir açıklamaya karşı kısa bir mesaj Testin net bir ölçüme ihtiyacı var. Tıklama oranı, banner'ın dikkat çekip çekmediğini gösterebilir; tamamlanan formlar, ürün görüntülemeleri veya satın alma işlemleri ise trafiğin iş hedefiyle eşleşip eşleşmediğini gösterebilir. Çok sayıda tıklamaya ancak az sayıda faydalı eyleme sahip bir banner'ın, açılış sayfasıyla güçlü bir bağlantısı ve zayıf bir eşleşmesi olabilir. Daha az tıklamaya sahip ancak daha iyi potansiyel müşterilere sahip bir banner, doğru hedef kitleye hizmet ediyor olabilir. Amaç, bir raporda iyi görünen etkinliklerin peşinde koşmak değildir. Amaç, doğru ziyaretçinin ilgili eylemi gerçekleştirmesine yardımcı olmaktır. Bir banner'ın daha fazla kelimeye, daha parlak renklere veya daha güçlü baskıya ihtiyacı yoktur. Gerçek bir ihtiyacı yansıtan açık bir mesaja, devam etmek için dürüst bir nedene ve ziyaretçilere bundan sonra ne olacağını söyleyen bir düğmeye ihtiyacı var. Zayıf bir bannerı incelediğimde üç soru sorarım: Bu hangi sorunu çözüyor? Ziyaretçi neden umursamalı? Tıklamanın ardından ne olacak? Cevapları bulmak kolaysa banner faydalı bir iş yapıyor demektir. Cevaplar dekorasyonun veya belirsiz bir kopyanın arkasında saklıysa, tasarımın başka bir geçişe ihtiyacı vardır. Sorularınızı memnuniyetle karşılıyoruz: jingweiyuntu@jingweitrade.com/WhatsApp +8618365675858.

Benway Jan Panero Lane David M 1998 Banner Körlüğü Reklam Bannerlarının İronisi Krug Steve 2014 Beni Düşündürme Tekrar Ziyaret Edildi Web Kullanılabilirliğine Sağduyulu Bir Yaklaşım Nielsen Jakob 2000 Web Kullanılabilirliği Tasarlamak Basitlik Uygulaması Google 2024 Etkili Duyarlı Görüntülü Reklamlar Oluşturun Lidwell William Holden Kritina Butler Jill 2010 Tasarımın Evrensel İlkeleri Cialdini Robert B 2021 Yeni ve Genişletilmiş İkna Psikolojisi Etkisi