Plastiği Unutun: Çevre Dostu, Yeniden Kullanılabilir Kumaş Reklamcılığını Benimseyin

Plastik afişler yaygındır çünkü basılması kolaydır ve başlangıçta genellikle daha az maliyetlidir. Bir olaydan sonra birçoğu katlanıyor, hasar görüyor veya atık tesislerine gönderiliyor. Bunun ticari fuarlarda, yerel pazarlarda, okul etkinliklerinde ve mağaza açılışlarında gerçekleştiğini gördüm. Yeniden kullanılabilir kumaş reklamlar, sürekli kampanya yürüten markalar için daha pratik bir seçenek sunuyor. Tasarım ve bakım planı tekrarlanan kullanımı desteklediğinde kumaş afiş paketlenebilir, taşınabilir, sergilenebilir, temizlenebilir ve tekrar kullanılabilir. Değişiklik basit bir soruyla başlıyor: Bu reklam birden fazla mı kullanılacak? Cevabınız evet ise kumaş kampanyaya daha iyi uyum sağlayabilir. Yeniden kullanılabilir bir kumaş vitrini seçmeden önce beş noktaya bakarım. 1. Ortam için doğru kumaşı seçin İç mekan etkinlikleri, yumuşak yüzeyli, hafif bir polyester kumaşa ihtiyaç duyabilir. Dış mekan kampanyaları rüzgara, neme, güneş ışığına ve vitrin çerçevesine uygun bir malzeme gerektirir. Bir alışveriş merkezinin içerisine yerleştirilen kumaş reklamın, hafta sonu yapılan bir spor etkinliğinde kullanılan reklamdan farklı ihtiyaçları vardır. Mekan, gösterim süresi ve depolama yönteminin tümü seçimi etkiler. Tedarikçiden şunları isteyin: - Kumaş ağırlığı - Baskı yöntemi - Kapalı mekanlar için yangın güvenliği bilgileri - Yıkama ve bakım talimatları - Beklenen yeniden kullanım koşulları - Çerçeve ve kaplama seçenekleri Açık bilgiler, yanlış malzemenin seçilmesinden kaynaklanan israfın önlenmesine yardımcı olur. 2. Birden fazla kampanya için tasarım yapın Yeniden kullanılabilir bir reklam, kısa vadeli bir mesaja bağlı olmamalıdır. Marka renklerini, logoyu, web sitesi adresini ve çeşitli etkinliklerle alakalı kalabilecek geniş bir mesajı kullanmanızı öneririm. “Sadece Bugün Ziyaret Edin” yazan pankartın ömrü kısa olabilir. Markayı tanıtan ya da ana hizmetini anlatan bir banner birçok kampanyaya destek olabilir. Anahtar mesajın etrafında yeterince boş alan bırakın. İnsanlar genellikle yürürken etkinlik reklamlarını okur. Kısa bir başlık, net bir resim ve kullanışlı bir eylemin anlaşılması, kalabalık bir düzenden daha kolaydır. 3. Sergileme sistemini planlayın Kumaş, kurulumun yalnızca bir parçasıdır. Uygun bir çerçeve yeniden kullanımı kolaylaştırır. Yaygın seçenekler şunlardır: - Germe kumaş çerçeveler - Kumaş açılır ekranlar - Arka plan sistemleri - Masa örtüleri - Asılı kumaş tabelalar - Taşınabilir dış mekan çerçeveleri İyi bir sistemin montajı ve saklanması basit olmalıdır. Bir kampanya mesajı değiştiğinde çerçevenin hizmette kalabilmesi nedeniyle değiştirilebilir kumaş grafiklerin kullanıldığı tasarımları tercih ediyorum. Basılı panel temiz ve kuru bir torbaya konulmalıdır. Nemliyken katlamak izlere, kokuya veya kumaşın hasar görmesine neden olabilir. 4. Çevreyle ilgili iddialara dikkat edin Yeniden kullanılabilen kumaş her türlü çevresel kaygıyı ortadan kaldırmaz. Üretim, baskı, nakliye, temizlik ve imha hala önemlidir. Sorumlu bir mesaj şunu söyleyebilir: "Düzgün bakım sağlandığında tekrar tekrar kullanılmak üzere tasarlanmıştır." Bu ifade, bir banner'ın otomatik olarak "çevre dostu" olduğunu iddia etmekten daha faydalıdır. Bir işletme daha düşük atık teşhirini teşvik ediyorsa, yeniden kullanım planını açıklamalı ve desteklenemeyecek iddialardan kaçınmalıdır. Bazı markalar ayrıca eski kumaş grafiklerini de toplayıp bunları çanta, kese veya başka eşyalara dönüştürüyor. Bu seçenek yerel hizmetlere, kumaş durumuna ve yazdırma işlemine bağlıdır. 5. Gerçek yeniden kullanımı takip edin Her kumaş reklamı için basit bir kayıt tutuyorum: - Kampanya adı - Kullanım tarihi - Konum - Saklama koşulu - Temizlik ihtiyaçları - Gelecekteki kullanım sayısı - Nihai imha veya yeniden değerlendirme seçeneği Yerel bir kahve markası, bir çiftçi pazarında, sezonluk bir tadım etkinliğinde ve bir topluluk bağış toplama etkinliğinde bir kumaş arka plan kullanabilir. Bu kayıt, ekibe banner'ın değeri hakkında tek başına orijinal satın alma fiyatından daha iyi bir görüş sağlıyor. Yapı reklamları ayrıca daha temiz bir etkinlik kurulumunu da destekler. Taşıması birçok sert tabelaya göre daha hafiftir ve standlarda, tezgahlarda ve fotoğraf alanlarında tutarlı bir görünüm yaratabilirler. Sonuç kumaş kalitesine, baskı bakımına, çerçeve tasarımına ve saklama alışkanlıklarına bağlıdır. Bazı kısa süreli kampanyalarda plastik pankartların hâlâ yeri var. Tek kullanımlık bir mesaj, kaba bir dış mekan alanı veya çok sınırlı bir bütçe farklı bir seçime yol açabilir. Amaç her plastik tabelayı düşünmeden değiştirmek değil. Amaç, malzemeyi gerçek kullanım planıyla eşleştirmektir. Bir serginin başka bir etkinliğe geri döneceğini bildiğimde, tekrar kullanılabilen bir kumaş sistemini seçiyorum. Esnek bir tasarım oluşturuyorum, malzemenin net detaylarını talep ediyorum, bannerı özenle saklıyorum ve ne sıklıkta kullanıldığını kaydediyorum. Bu yaklaşım, markaya farklı lokasyonlarda tutarlı bir varlık kazandırırken tekrarlanan satın almaları azaltabilir.

Pek çok marka çevresel hedefleri destekleyen reklamlar istiyor ancak mesaj genellikle yeşil renklerde ve yaprak şeklindeki bir logoda kalıyor. Müşteriler boşluğu fark ediyor. Malzemelerin nereden geldiğini, kampanyanın ne kadar süreceğini ve etkinlik bittikten sonra tabelalara ne olacağını sorabilirler. Çevre dostu reklamcılığa pratik bir iş tercihi olarak bakıyorum. İsrafı azaltmalı, açık kanıtlar kullanmalı ve insanlara markaya güvenmeleri için bir neden vermelidir. ### Açık bir amaçla başlayın Üç soru sorarak başlıyorum: - Kampanya hangi müşteri sorununu ele alıyor? - Kampanyanın hangi kısmı en fazla israfı yaratıyor? - İşletme hangi değişimi ölçebilir? Yerel bir kafe tek kullanımlık bardak kullanımını azaltmak isteyebilir. Reklamları, yeniden kullanılabilen bardaklar için depozito sistemini açıklayabilir, iade sürecini gösterebilir ve her ay yeniden kullanım için temizlenen bardak sayısını görüntüleyebilir. Bu mesaj, "gezegen için iyi" gibi belirsiz bir iddiadan daha faydalıdır. Müşteriler işletmenin ne yaptığını ve nasıl yer alabileceklerini görebilirler. ### Malzemeleri dikkatli seçin Basılı reklamların hâlâ mağazalarda, kamusal alanlarda ve etkinliklerde yeri vardır. Bir tasarımı onaylamadan önce genellikle her bir öğenin ömrünün tamamını gözden geçiririm. Yararlı sorular şunları içerir: - Kağıt geri dönüştürülmüş içerikten mi yapılmış? - Geri dönüşüm sırasında mürekkep çıkarılabilir mi? - Görüntü başka bir kampanya için kullanılabilir mi? - Tedarikçi malzeme ve üretim detaylarını paylaşıyor mu? - Ürün kampanyadan sonra toplanabilir mi? Geri dönüştürülmüş malzemeden yapılmış bir karton sergi, kısa bir perakende promosyonu için işe yarayabilir. Dayanıklı bir kumaş banner, birçok etkinliğe katılan bir markaya çok yakışabilir. Doğru seçim kullanıma, depolamaya, nakliyeye ve imhaya bağlıdır. İşletmenin kullanabileceğinden çok daha fazlasını sipariş etmesi halinde, daha düşük etkili bir malzemenin pek bir faydası olmaz. ### Dijital reklamcılığı odaklanmış bir planla kullanın Dijital reklam, bazı fiziksel israfları önler ancak yine de enerji ve kaynak kullanır. Odaklanmış bir kampanya, gereksiz gösterimleri, tekrarlanan reklam öğesi testlerini ve kullanılmayan açılış sayfalarını azaltabilir. Süreci basit tutuyorum: 1. Her reklam grubu için bir hedef kitle tanımlayın. 2. Açılış sayfasıyla eşleşen bir doğrudan mesaj yazın. 3. Performansı inceledikten sonra zayıf yerleşimleri kaldırın. 4. Mesaj artık kullanıcılara yardımcı olmadığında reklam öğesini yenileyin. 5. Birkaç benzer sayfa oluşturmak yerine faydalı sayfaları aktif tutun. Arama içeriği gerçek sorulara cevap vermelidir. Sürdürülebilir ambalajlamayla ilgili bir sayfada malzeme seçenekleri, ürün bakımı, imha kılavuzu ve tedarikçi kontrolleri açıklanabilir. İnsanların arama yaparken kullandığı "geri dönüştürülmüş ambalaj", "düşük atıklı nakliye" veya "çevre dostu promosyon malzemeleri" gibi terimleri içerebilir. Kelimeler sayfaya doğal bir şekilde sığmalıdır. ### İddiaların kontrol edilmesini kolaylaştırın Çevreci reklamlar dikkatli bir dil gerektirir. Desteği olmayan geniş iddialardan kaçınırım. Daha güçlü bir mesaj şöyle olabilir: > "Postalarımız %70 oranında geri dönüştürülmüş malzeme içerir ve yerel tesislerin kabul ettiği yerlerde kağıt geri dönüşümüne yerleştirilebilir." Bu açıklama okuyuculara ayrıntılar ve bir koşul verir. İşletme, iddiayı destekleyen tedarikçi belgelerini ve test kayıtlarını saklamalıdır. Daha zayıf bir mesaj şunu söyleyebilir: > "Bu mevcut en yeşil ambalajdır." Bu cümlenin ispatı zordur ve şüphe yaratabilir. Açık gerçekler büyük vaatlerden daha fazla güven yaratır. Bir ürünün sınırları varsa onları gösteririm. Bir paket geri dönüştürülmüş malzeme içerebilir ancak yine de plastik bir etiket içerebilir. Yeniden kullanılabilen bir öğenin, daha düşük maddi etki yaratmak için düzenli olarak kullanılması gerekebilir. Dürüst ayrıntılar müşterilerin bilinçli seçimler yapmasına yardımcı olur. ### Yeniden kullanım için tasarım Birden fazla amaca hizmet edebilecek reklam varlıkları oluşturmaya çalışıyorum. Bir kampanya başlığı, çeşitli etkinliklerde yararlı olmaya devam eden bir mesaj kullanabilir. Bir ürün kartında değiştirilebilir bir fiyat etiketi için yer bırakılabilir. Dijital bir video, arama, sosyal medya ve e-posta için daha kısa sürümler halinde düzenlenebilir. Bu yaklaşım, yeniden tasarım çalışmalarını ve malzeme siparişlerini azaltabilir. Aynı zamanda her kanala aynı mesajı vermeye zorlamadan markaya tutarlı bir görsel stil kazandırır. Örneğin küçük bir giyim şirketi kumaş bakımıyla ilgili bir ürün hikayesi oluşturabilir. Hikaye bir web sitesi sayfasında, mağaza kartında, kısa bir videoda ve müşteri e-postasında görünebilir. Her sürüm hedef kitleye uygun formatı kullanır. ### Tıklamalardan daha fazlasını ölçün Tıklamalar önemlidir, ancak çevre dostu bir kampanyanın tam sonucunu göstermezler. Şunları izleyebilirim: - Kampanya başına kullanılan malzeme - Yeniden kullanılan ekran sayısı - Baskı atığı - Yeniden kullanılabilir öğelerin iade oranı - Bertarafla ilgili müşteri soruları - Eğitim sayfalarına yönelik arama trafiği - İlgili ziyaretçilerden gelen dönüşüm oranı - Nitelikli potansiyel müşteri başına maliyet Bir işletme bu rakamları daha önceki kampanyalarla karşılaştırabilir. Amaç her sayının mükemmel görünmesini sağlamak değildir. Amaç, sürecin nerede gelişebileceğini görmektir. Yeniden kullanılabilir ürün poşetlerini tanıtan bir süpermarket, satışları, tekrarlanan satın alımları, müşteri geri bildirimlerini ve aynı dönemde kullanılan tek kullanımlık ambalaj miktarını takip edebilir. Bu, yalnızca reklam gösterimlerini saymaktan daha kullanışlı bir tablo oluşturur. ### Müşterilere basit bir sonraki adım sunun Eylemin anlaşılması kolay olduğunda insanların yanıt verme olasılığı daha yüksektir. Reklam onları aşağıdakilere davet edebilir: - Bir kabı listelenen bir yere iade edin - Daha düşük atıklı bir teslimat seçeneği seçin - Bertaraf kılavuzunu okuyun - Bir ürünü değiştirmek yerine onarın - Bir yeniden doldurma hizmeti seçin - Paketleme hakkında geri bildirim paylaşın Mesaj, müşteri yanıt verdikten sonra ne olacağını açıklamalıdır. Bir QR kodu, toplama noktalarını, kabul edilen malzemeleri, çalışma saatlerini ve iletişim bilgilerini içeren kısa bir sayfaya yönlendirebilir. Belirsiz bir ana sayfaya yönlendiren kod, kullanıcıya ekstra iş yaratır. Çevre dostu reklamcılık, mesaj, materyal, müşteri eylemi ve iş uygulamaları birbirini desteklediğinde en iyi sonucu verir. Kontrol edilebilecek iddialara, yeniden kullanılabilecek tasarımlara ve nelerin değiştiğini gösteren verilere odaklanıyorum. Bu kombinasyon, kampanyaya yararlı bir rol veriyor: Markayı tanıtırken müşterilerin daha iyi bir seçim yapmalarına yardımcı oluyor.

Daha fazlasını mı öğrenmek istiyorsunuz? Yang ile iletişime geçmekten çekinmeyin: jingweiyuntu@jingweitrade.com/WhatsApp +8618365675858.

Ellen MacArthur Vakfı | 12 Ocak 2017 | Yeni Plastik Ekonomisi: Eylemleri Hızlandırıyor Birleşmiş Milletler Çevre Programı | 15 Ekim 2021 | Kirlilikten Çözüme: Deniz Çöpü ve Plastik Kirliliğine İlişkin Küresel Bir Değerlendirme Avrupa Çevre Ajansı | 10 Şubat 2022 | Tekstil ve Çevre: Avrupa'nın Döngüsel Ekonomisinde Tasarımın Rolü Federal Ticaret Komisyonu | 27 Aralık 2012 | Çevresel Pazarlama İddialarının Kullanımına İlişkin Kılavuzlar Uluslararası Standardizasyon Örgütü | 15 Kasım 2016 | Çevre Etiketleri ve Beyanları: Genel İlkeler Birleşmiş Milletler Çevre Programı | 1 Mart 2023 | Musluğu Kapatmak: Dünya Plastik Kirliliğini Nasıl Bitirebilir ve Döngüsel Ekonomi Nasıl Yaratabilir?