Bir Banner Gerçekten Yaya Trafiğini Artırabilir mi? Veriler EVET Diyor (+%25)

Bir banner bir mağazaya daha fazla insanı getirebilir ancak tek başına işe yaramaz. İnsanların işi fark etmelerine, teklifi anlamalarına ve içeriye girmeye karar vermelerine yardımcı olmalıdır. Çoğu zaman işletmelerin büyük bir pankarta para harcadığını ve bunu sürücülerin okuyamayacağı bir yere koyduğunu görüyorum. Bazıları ise tasarımı küçük metinlerle, çeşitli tekliflerle ve çok fazla telefon numarasıyla dolduruyor. Afiş görünür durumda ancak insanları net bir eyleme yönlendirmiyor. Yararlı bir banner üç basit soruyu yanıtlar: - Bu ne işi? - Ne sunuyor? - İnsanlar bundan sonra ne yapmalı? Temiz bir mesaj yoldan geçen birinin hızlı karar vermesine yardımcı olabilir. Örneğin: “Günde Pişen Taze Ekmek” “Göz Muayeneleri” “İçeride Öğle Yemeği Spesiyalleri” “Mağaza Arkası Ücretsiz Otopark” Bu mesajların uzaktan anlaşılması kolaydır. İnsanlardan pankartı incelemelerini istemiyorlar. Konum sonucu etkiler. Yoğun bir yolun yakınındaki bir pankartın büyük metinlere ve güçlü kontrasta ihtiyacı vardır. Bir alışveriş merkezinin dışındaki bir pankart, insanlar yürüyor olabileceğinden biraz daha fazla ayrıntı içerebilir. Bir mağazanın vitrininin yakınındaki bir tabela, ana girişi engellememeli, desteklemelidir. Banner'ı müşterilerin göreceği yerden kontrol etmenizi öneririm. Caddenin karşısında durun. Normal bir hızda yanından geçin. Bir arkadaşınızdan bunu arabadan veya kaldırımdan okumasını isteyin. Mesajın kısa bir bakışta anlaşılması zorsa tasarımda değişiklik yapılması gerekir. Bir afiş, çeşitli pratik unsurlar aracılığıyla yaya trafiğini destekleyebilir. Net işletme kimliği İşletme adının bulunması kolay olmalıdır. Bir logo yardımcı olabilir ancak alanın çoğunu kaplamamalıdır. İnsanların ne tür bir mağazaya baktıklarını bilmeleri gerekiyor. Bir giyim mağazası şunu kullanabilir: “Kadın Giyim ve Aksesuarları” Bir tamirhane şunları kullanabilir: “Telefon Ekranı Onarımı” Bir klinik şunu kullanabilir: “Aile Diş Bakımı” İfade, insanların o yerde alabileceği hizmetle eşleşmelidir. Belirsiz bir ifade çekici görünebilir ancak ziyaret etmek için çok az neden verebilir. Odaklanmış tek bir mesaj Bir banner, tek bir ana fikri sunduğunda daha iyi çalışır. Bir fırın taze ekmeğin tanıtımını yapabilir. Bir spor salonu ders programını açıklayabilir. Bir restoran öğle yemeği menüsünü gösterebilir. "Kahve, Pastalar, Kahvaltı, Yemek Hizmetleri, Etkinlikler, Teslimat, Hediyeler ve Daha Fazlası" yazan bir pankart, insanlara işleyecek çok fazla şey verir. Daha kısa bir mesaj, tabelayı görmekten mağazaya girmeye kadar daha temiz bir yol oluşturur. Faydalı konum ayrıntıları Bazı müşteriler nereye park edeceklerini veya hangi kapıyı kullanacaklarını bilemedikleri için oradan geçiyorlar. Bir pankart kısa bir yönlendirmeyle bu sorunu çözebilir: “Meşe Sokakta Giriş” “Binanın Arkasında Müşteri Park Etme” “Yan Kapıdan İçeri Girme” “İçerdeki Teslim Alma Bankosu” Bu tür bilgiler, halihazırda hizmeti almak isteyen ancak konum konusunda emin olmayan kişileri çekebilir. Okunabilir tasarım Metin boyutu, renk kontrastı ve aralık, insanların banner'ı anlama hızını etkiler. Açık renkli bir arka plan üzerindeki koyu metnin okunması, yoğun bir görselin üzerine yerleştirilen açık renkli metinden genellikle daha kolaydır. Basit bir fotoğraf mesajı destekleyebilir ancak kelimeler net kalmalıdır. İki veya üç ana renk, bir büyük başlık ve kısa bir destekleyici çizgi kullanmayı tercih ediyorum. Müşterilerin ziyaretten önce ihtiyaç duyması durumunda bir telefon numarası veya web sitesi eklenebilir. Zaten tabelaya yakın olan kişiler için küçük bir QR kodu işe yarayabilir ancak ana mesajın yerini almamalıdır. Sonraki net adım Banner, insanlara ne yapabileceklerini anlatmalıdır. Eylem mağazaya girmek kadar basit olabilir. Örnekler arasında şunlar yer alır: “Bizi İçeride Ziyaret Edin” “Bugünkü Menü Hakkında Sorun” “Danışmanlık Rezervasyonu Yapın” “Yeni Koleksiyonu Görün” “Mağaza Çalışma Saatleri İçin Çağrı” Bir harekete geçirici mesaj müşteri yolculuğuyla eşleşmelidir. Bir perakende mağazası insanları göz atmaya davet edebilir. Bir servis sağlayıcı onlardan aramalarını veya randevu almalarını isteyebilir. Yerel bir fırın yararlı bir örnek teşkil etmektedir. Fırının düzenli yaya trafiğinin olduğu bir caddede yer aldığını, ancak birçok insanın içeriye bakmadan geçtiğini düşünün. Sahibi, girişin yakınına şöyle yazan bir pankart yerleştiriyor: "Bugün Fırında Taze Ekşi Maya, Sıcak Bir Somun İçin İçeri Girin" Bu ifade, ürünü basit bir eylemle birbirine bağlıyor. İnsanlara geniş bir söz vermeden girmeleri için bir neden verir. Küçük bir restoran da aynı yaklaşımı kullanabilir: "Öğle Yemeği 11:00-14:00 arası servis edilir İçerideki Bugünün Menüsüne Bakın" Bu mesaj yakındaki çalışanların hizmeti ve saatleri anlamalarına yardımcı olur. Yalnızca restoran adını görüntüleyen bir banner'dan daha iyi performans gösterebilir. Ölçüm, banner'ın mağaza ziyaretlerini destekleyip desteklemediğini göstermeye yardımcı olur. Bir işletme, sonuçları şu yollarla takip edebilir: - Banner'a özel bir teklif - Müşterilerin ödeme sırasında bahsettiği basit bir ifade - Ayrı bir telefon numarası - Benzersiz bir açılış sayfası - Görüntüleme döneminde mağaza ziyaretlerinde değişiklik - Girişte müşteri geri bildirimi Bir işletme, mümkün olduğunda benzer dönemleri karşılaştırmalıdır. Hava durumu, yerel etkinlikler, tatiller, yakındaki inşaatlar ve çalışma saatleri yaya trafiğini etkileyebilir. Ziyaretlerdeki artış veya düşüş yalnızca bannerdan kaynaklanmayabilir. Teklifin aynı zamanda dikkatli bir ifadeye ihtiyacı var. Bir banner gerçek bir ürünü, hizmeti, fiyatı veya mağaza özelliğini açıklamalıdır. Mesajda "Ücretsiz Danışmanlık" yazıyorsa işletme, danışmanlığın neleri içerdiğini açıklamalıdır. "25 dolardan başlıyor" yazıyorsa işletmenin koşulları bulmayı kolaylaştırması gerekir. Açık bilgi güveni destekler ve kafa karışıklığını azaltır. Yerel kurallar da önemlidir. Bazı bölgelerde kaldırımlara, yollara veya binaların dış cephelerine yerleştirilen tabelalar için izin gerekmektedir. Banner, yürüyüş yollarını, trafik görünümlerini, acil durum erişimini veya diğer işletmeleri engellememelidir. Mülk yöneticisi veya yerel ofisle görüşmek önlenebilir sorunları önleyebilir. Yazdırmadan önce şu basit işlemi kullanırdım: 1. Bir müşteri ihtiyacını seçin. 2. Kısa bir ana mesaj yazın. 3. İşletme adını ve hizmeti ekleyin. 4. Net bir eylem ekleyin. 5. Tasarımı izleme mesafesinden kontrol edin. 6. İşi bilmeyen kişilerle anlatımları test edin. 7. Banner'a bağlı ziyaretleri, çağrıları veya soruları izleyin. 8. Mesajı müşterilerin anladığına göre ayarlayın. Bir afiş, insanların baktığı yere yerleştirildiğinde, anladıkları sözcükleri kullandığında ve onlara ziyaret etmeleri için pratik bir neden sağladığında, yaya trafiğini destekleyebilir. Kötü mağaza çalışma saatlerini, belirsiz fiyatları, zayıf hizmeti veya bulunması zor bir girişi düzeltemez. Banner konuşmayı başlatır. Mağaza içi deneyim bundan sonra olacakları şekillendirir.

%25'lik bir artış, bir işletmenin pazarlamaya bakış açısını değiştirebilir. Sayının bağlamdan yoksun olması da kafa karışıklığı yaratabilir. Sonuç %25'lik bir göreceli artış mıydı yoksa yüzde 25'lik bir artış mıydı? Daha fazla kişi satın alma işlemini tamamladı mı, form gönderdi mi veya bir reklama mı tıkladı? Test ne kadar sürdü? Bu ayrıntılar olmadan rakam, olabileceğinden daha güçlü görünüyor. Büyüme rakamını bir satış iddiası olarak değil, bir başlangıç ​​noktası olarak ele almayı tercih ediyorum. ### %25 rakamı ne anlama gelebilir? Her ay 10.000 ziyaretçi alan bir açılış sayfasını hayal edin. Değişiklikten önce: - 400 ziyaretçi form gönderdi - Dönüşüm oranı: %4 Değişiklikten sonra: - 500 ziyaretçi form gönderdi - Dönüşüm oranı: %5 Sayfaya ekstra 100 form gönderimi kazandırıldı. Bu %25'lik bir göreceli artışa karşılık geliyor, ancak dönüşüm oranı yüzde bir puan arttı. Her iki rakam da doğrudur. Aynı sonucu farklı açılardan açıklarlar. Bu ayrım, kampanyaları karşılaştırdığımda, sonuçları bir müşteriye raporladığımda veya bir sayfanın daha fazla trafiği hak edip etmediğine karar verdiğimde önemlidir. ### Değişiklik açık olmalıdır Sonucu belirli bir eyleme bağlayabildiğimde veriler yararlı hale gelir. Bir sayfa iş sonrasında daha iyi performans gösterebilir: - Başlığı yeniden yazar - Uzun bir formu kaldırır - Açık bir hizmet açıklaması ekler - Müşteri sorularını iletişim bölümünün yakınına yerleştirir - Mobil düzeni iyileştirir - Harekete geçirici mesaj metnini değiştirir - Sayfa yükleme süresini kısaltır "Yeni tasarım dönüşümleri artırdı" gibi belirsiz bir ifade çok fazla soru bırakıyor. Daha güçlü bir rapor, neyin değiştiğini, bunu kimin gördüğünü ve kullanıcıların daha sonra ne yaptığını açıklar. Örneğin: > Daha kısa bir sorgulama formu, dört haftalık bir test sırasında mobil ziyaretçiler arasında tamamlanmış gönderimlerin oranını %4'ten %5'e çıkardı. Bu cümle okuyuculara faydalı bir çerçeve sunuyor. Her işletmenin aynı sonucu göreceği sözünü vermez. ### Verilerin kalitesini kontrol ediyorum Gerçek bir iyileşme %25'lik bir artış sağlayabilir. Ayrıca trafik değişikliklerinden, mevsimsel talepten veya küçük bir örnekten de gelebilir. Sonucu bir pazarlama mesajında ​​kullanmadan önce şu noktaları gözden geçiriyorum: Trafik kaynağı Markalı aramadan gelen ziyaretçiler genellikle görüntülü reklam gören ziyaretçilerden farklı davranır. Mümkün olduğunda aynı trafik kaynaklarını karşılaştırırım. Cihaz türü Masaüstünde iyi çalışan bir sayfa, telefonda sorun yaratabilir. Mobil ve masaüstü sonuçları incelenmeden aynı gruba yerleştirilmemelidir. Test süresi Kısa bir test, hafta sonu, tatil, promosyon veya olağandışı bir haber olayından etkilenebilir. Test döneminin tamamına bakıyorum ve benzer bir dönemle karşılaştırıyorum. Örnek boyutu 4 dönüşümden 5 dönüşüme geçiş, geniş kapsamlı bir iddiayı desteklemek için yeterli değildir. Daha fazla ziyaretçi ve daha fazla tamamlanmış eylem, karar için daha güçlü bir temel oluşturur. Kullanıcı kalitesi Daha fazla potansiyel müşteri her zaman daha iyi potansiyel müşteri anlamına gelmez. Yeni gönderimlerin hizmet alanı, bütçe ve müşteri ihtiyaçlarına uygun olup olmadığını kontrol ediyorum. ### Bir sayfayı test etmenin pratik bir yolu Basit bir test süreci kullanıyorum. Tek bir hedef tanımlayın Form gönderme, telefon görüşmesi, rezervasyon isteği veya ürün satın alma gibi bir eylem seçin. Bir sayfada birçok yararlı eylem bulunabilir, ancak tek bir birincil hedef, sonucun okunmasını kolaylaştırır. Mevcut sonucu kaydedin Ziyaretleri, dönüşümleri, dönüşüm oranını, trafik kaynağını, cihaz türünü ve test tarihlerini yazın. Bu net bir referans noktası oluşturur. Bir ana faktörü değiştirin Başlığı, form uzunluğunu, görselleri ve sayfa düzenini aynı anda değiştirirsem hangi değişikliğin sonucu etkilediğini bilemeyebilirim. Odaklanmış bir test, verilere daha fazla anlam kazandırır. Kitleyi karşılaştırılabilir tutun Her iki sürüme de benzer trafik gönderin. Geri dönen müşterilere gösterilen bir sayfa, işletmenin adını hiç duymamış kişilere gösterilen bir sayfayla doğrudan karşılaştırılmamalıdır. İstenmeyen etkilere dikkat edin Daha yüksek bir form tamamlanma oranı, daha düşük müşteri adayı kalitesiyle birlikte gelebilir. Ayrıca hedefle ilgili geri ödemeleri, cevapsız çağrıları, satış görüşmelerini ve müşteri geri bildirimlerini de takip ediyorum. Testi tekrarlayın Tek bir pozitif sonuç faydalıdır. Tekrarlanan bir sonuç, değişikliğin korunmaya değer olduğu konusunda bana daha fazla güven veriyor. ### Çevrimiçi testlerden gerçek bir ders Google'ın ilk arama deneyimi, küçük arayüz değişikliklerinin kullanıcı davranışını ne kadar etkileyebileceğini gösterdi. Şirket, farklı sayıda arama sonucunu test etmeyi ve insanların nasıl yanıt verdiğini ölçmeyi kamuoyuna açıkladı. Ders, her web sitesi için tek bir düzenin işe yarayacağı değildir. Buradan alınacak ders, kullanıcı davranışının tasarım seçimlerini kişisel tercihlerden daha fazla yönlendirmesi gerektiğidir. Aynı fikri küçük işletme web sitelerinde de kullanıyorum. Bir işletme sahibi büyük bir görseli veya akıllı bir başlığı beğenebilir; ziyaretçiler ise doğrudan yanıta, görünür bir fiyat aralığına veya daha kısa bir iletişim formuna daha iyi yanıt verebilir. İyi pazarlama hem yargıya hem de kanıtlara yer bırakır. ### Okuyucuları yanıltmadan sonuç nasıl yazılır Dikkatli bir iddia, sayının arkasındaki koşulları içerir. Daha az kullanışlı: > Yeni sayfamız dönüşümleri %25 artırıyor. Daha açık: > Dört haftalık bir karşılaştırmada, yeni sayfa, mobil ziyaretçiler arasında form gönderimlerini %4'ten %5'e çıkardı. Sonuçlar hedef kitleye, trafik kaynağına ve teklife göre değişiklik gösterebilir. İkinci versiyon okuyuculara iddiayı değerlendirmeleri için yeterli bilgi veriyor. Aynı zamanda bir testi söze dönüştürmenin de önüne geçer. “Garantili”, “her iş için kanıtlanmış” veya benzeri ifadeleri kullanmam. Pazarlama verileri nadiren bu düzeydeki kesinliği destekler. ### Bundan sonra ne yapacağım Bir sayfada %25'lik bir artış görülürse, yeni sürümü inceleme altında tutuyorum ve sonuçların kalitesini takip ediyorum. Satış faaliyetlerini, müşteri sorularını ve tekrarlanan ziyaretleri karşılaştırırım. Kazanç daha geniş bir kitlede devam ederse, değişiklik daha geniş bir kullanımı hak edebilir. Sonuç kaybolursa trafikte, zamanlamada veya kullanıcı niyetinde farklılıklar ararım. Bir yüzde dikkat çekebilir ancak arkasındaki koşullar güven yaratır. Yararlı soru yalnızca "Sayı arttı mı?" Aynı zamanda “Ne değişti, kim cevap verdi ve sonuç tekrarlanabilir mi?”

Bir tabela, bir işletme adını göstermekten daha fazlasını yapabilir. İnsanların sunduğunuz ürünleri anlamasına, girip girmeyeceğine karar vermesine ve daha sonra konumunuzu hatırlamasına yardımcı olabilir. İşletmelerin ürünleri, mağaza düzenlerini ve çevrimiçi listelemeleri geliştirmek için zaman harcadığını ve tabelalarını sonradan akla gelen bir düşünce olarak bıraktığını sıklıkla görüyorum. Solmuş bir pano, net olmayan bir mesaj veya okunması zor bir vitrin, iyi bir işletmenin kapalı, kafa karıştırıcı veya müşterinin ihtiyaçlarıyla ilgisiz görünmesine neden olabilir. Satış odaklı bir tabela insanlarda baskı yaratmaz. Onlara bir sonraki adımı atmaları için açık bir neden verir. ## Açık bir mesajla başlayın Birçok işaret çok fazla şey anlatmaya çalışır. Her ürünü, hizmeti, fiyatı, özelliği ve iletişim ayrıntılarını listelerler. İnsanların sokaktan bunları okumak için yalnızca birkaç saniyeleri olabilir. Bir ana mesaj seçmenizi öneririm: - Ne satıyorsunuz? - Kimin için? - İnsanlar bundan sonra ne yapmalı? Bir fırın şunu kullanabilir: Taze ekmek ve kahve Bir tamirhane şunu söyleyebilir: Beklerken telefon ekranının onarılması Bir fitness stüdyosu şunu yazabilir: Yeni başlayanlar için küçük grup eğitimi Her mesaj kısadır, taranması kolaydır ve müşterinin ihtiyacına bağlıdır. İşaret her şeyi açıklamıyor. Bir kişinin web sitesine girmesi, araması veya ziyaret etmesi için yeterli anlayış yaratır. ## Tabelayı müşterinin bulunduğu yere göre eşleştirin Aynı tabela her yerde çalışmayabilir. Bir mağazanın önündeki tabela, yanından geçen ya da arabayla geçen insanlar tarafından görülüyor. Resepsiyon tabelası daha önce girmiş olan kişiler tarafından okunur. Yol kenarındaki bir tabela, bir alışveriş merkezinin içindeki bir posterden daha az kelimeye ihtiyaç duyar. Mesajı yazmadan önce üç ayrıntıya bakıyorum: 1. İnsanlar onu ne kadar uzakta okuyacak? 2. Ne kadar zamanları olacak? 3. İş hakkında halihazırda ne biliyorlar? Saatte 30 mil hızla geçen bir sürücü uzun bir paragrafı okuyamaz. Servis tezgahının yanında duran müşterinin ayrıntıları gözden geçirmek için daha fazla zamanı vardır. Yararlı bir kural basittir: İnsanlar ne kadar hızlı hareket ederse işaret o kadar kısa olmalıdır. ## Ana kelimelerin görülmesini kolaylaştırın İyi tasarım okuma sırası ile başlar. Müşteri küçük ayrıntılardan önce ana mesajı fark etmelidir. Açık bir işaret genellikle şunları içerir: - Büyük bir ana ifade - Kısa bir destekleyici satır - "Ziyaret rezervasyonu yapın" veya "Çevrimiçi sipariş verin" gibi bir eylem - Gerektiğinde bir telefon numarası, web sitesi veya QR kodu Kontrast ayrıca okunabilirliği de etkiler. Açık renkli bir arka plan üzerindeki koyu metnin okunması, yoğun bir görüntünün üzerine yerleştirilen ince harflerden genellikle daha kolaydır. Dekoratif yazı tipleri ekranda çekici görünebilir ancak uzaktan okunması zor olabilir. Basit yazı tiplerini, güçlü aralıkları ve kelimelerin etrafında yeterince boş alanı tercih ediyorum. Boş alan boşa harcanan alan değildir. Mesajın öne çıkmasına yardımcı olur. ## Müşteri dilini kullanın Bir işaret, insanların yardım ararken kullandıkları kelimeleri yansıtmalıdır. Bir sıhhi tesisat işletmesi şöyle yazabilir: Musluk mu sızdırıyor? Yardımcı olabiliriz. Bu, aşağıdakilerden daha iyi bağlantı sağlayabilir: Konut su sistemi çözümleri İkinci ifade kulağa resmi geliyor ancak müşterinin acil sorununu tanımlamıyor. İlki doğrudan ve tanıdık geliyor. İmzayı yazmadan önce müşteri e-postalarını, telefon sorularını, çevrimiçi aramaları ve personel konuşmalarını gözden geçirirdim. Bu kaynaklar genellikle aşağıdakiler gibi faydalı ifadeleri ortaya çıkarır: - Aynı gün yapılan değişiklikler - Çocukların saç kesimi - Glutensiz öğle yemeği - Yerel çiçek teslimatı - Dizüstü bilgisayar tamiri - Sessiz çalışma alanı Amaç her anahtar kelimeyi eklemek değildir. Amaç, teklifi yakındaki insanlara açık bir şekilde anlatmaktır. ## İnsanlara basit bir sonraki adım sunun Bir tabela dikkat çekebilir ve bir sonraki eylemin belirsiz olması durumunda yine de satışı kaybedebilir. Doğrudan bir talimat kullanın: - İçeride bizi ziyaret edin - Menüyü görüntülemek için tarayın - Randevu isteyin - Yan kapıdan girin - Özel boyutlar hakkında bilgi alın İnsanların daha fazla bilgiye ihtiyaç duyduğu durumlarda QR kodu yardımcı olabilir, ancak tabelanın yerine geçmek yerine tabelayı desteklemelidir. Tabelanın yine de insanların taradıktan sonra ne bulacağını açıklaması gerekiyor. Örneğin: Meşgul aileler için haftalık yemek planları Bu haftanın menüsünü görüntülemek için tarayın Bu, QR koduna net bir amaç kazandırır. Bağlam olmadan yerleştirilen bir kod göz ardı edilebilir. ## Tabelayı müşteri gibi test edin. Bir tabelayı sadece işletmenin içinden değerlendirmiyorum. Kaldırımdan, park alanından, yoldan ve yakındaki girişten kontrol ediyorum. Bu tabelayı daha önce görmemiş birine sorun: - Sizce bu işletme ne sunuyor? - İlk önce hangi kelimeyi fark ettiniz? - Beklenen mesafeden okuyabiliyor musun? - Bundan sonra ne yapardın? Cevapları, işletme sahibinin gözden kaçırabileceği sorunları ortaya çıkarabilir. Bir işaret, markayı zaten bilen biri için net görünebilir, ancak yeni bir ziyaretçi için belirsiz kalabilir. Örneğin küçük bir giyim mağazası isminin yeterli olduğunu düşünebilir. Yoldan geçen biri yalnızca bir logo görebilir ve onun aksesuar sattığını düşünebilir. “Kadın giyim ve tadilatlar” ifadesinin eklenmesi, marka tasarımını değiştirmeden bu şüpheyi ortadan kaldırabilir. ## Mesajı dürüst tutun Bir satış tabelası, gerçek hizmetle eşleşmelidir. Bir mağaza "Geç saatlere kadar açık" ifadesini gösteriyorsa açılış saatleri bu iddiayı desteklemelidir. Bir menü bir ürünü tanıtıyorsa, müşteriler girdiklerinde onu bulabilmelidir. Bir tabelada "Ücretsiz danışmanlık" yazıyorsa koşulların anlaşılması kolay olmalıdır. Açık bilgi güven oluşturur. Yanıltıcı ifadeler kısa ziyaretlere neden olabilir ancak şikayetlere ve kötü değerlendirmelere neden olabilir. Ayrıca, işletme bunları destekleyemediği ve ifadeler yerel reklamcılık kurallarına uymadığı sürece "en iyi", "garantili" veya "bir numara" gibi iddialardan da kaçınırım. Yararlı bir işaretin abartılı vaatlere ihtiyacı yoktur. ## İşaretleri çevrimiçi pazarlamayla bağlayın İşletme adı, adresi, telefon numarası ve web sitesi çevrimiçi profillerde aynı bilgileri kullandığında fiziksel bir işaret yerel aramayı destekleyebilir. Bir müşteri bir vitrin tabelasını fark edebilir, daha sonra işletmeyi arayabilir ve çalışma saatlerini, yorumlarını, fotoğraflarını ve hizmetlerini karşılaştırabilir. Tutarlı ayrıntılar bu süreci kolaylaştırır. Yerel işletmeler için şu ayrıntıları aynı hizada tutacağım: - İşletme adı - Adres - Çalışma saatleri - Telefon numarası - Ana hizmetler - Web sitesi bağlantısı Tabela yolculuğu başlatır. Çevrimiçi profil insanların buna devam etmesine yardımcı olur. Güçlü bir işaret insanlara hızlı bir şekilde üç cevap verir: İşletmenin sunduğu şeyler, neden onlara uygun olduğu ve bundan sonra ne yapabilecekleri. Açık ifadelerin çoğu zaman iddialarla dolu kalabalık bir tasarımdan daha iyi sonuç verdiğini buldum. Mesaj konuma, müşterinin diline ve asıl hizmete uygun olduğunda tabela dekorasyondan daha fazlası haline gelir. Ekip müşterilere hizmet verirken, çağrıları yanıtlarken ve günlük işleri yönetirken çalışan sessiz bir satış aracı haline gelir.

Birçok yerel işletme iyi bir ürüne, güler yüzlü personele ve uygun bir konuma sahiptir, ancak kapı sessiz kalır. İnsanlar işin farkına varmadan geçip gidebilirler. Diğerleri çevrimiçi arama yapıyor, sınırlı bilgi görüyor veya bir sonraki adımın daha kolay olduğunu düşündüğü için yakındaki bir rakibi seçiyor. Bu küçük engelleri kaldırmaya odaklanıyorum. Birisi yakınında bir kafe, salon, klinik, mağaza veya hizmet aradığında genellikle net cevaplar ister: - Nerede? - Açık mı? - Ne sunuyor? - Fiyatı ne kadar? - Ona güvenebilir miyim? - Ziyaret etmek kolay mı? Açık bir yerel varlık, yakındaki aramaların daha fazlasını ziyarete dönüştürmeye yardımcı olabilir. ## Vitrininizin fark edilmesini kolaylaştırın. Caddenin manzarasıyla başlıyorum. Bir tabela, insanları uzun bir mesajı okumaya zorlamadan, işletmenin neler sunduğunu anlatmalıdır. Açık bir işletme adı, okunabilir harfler ve basit ifadeler kullanın. Girişin fark edilmesi zorsa kaldırımın, park alanının veya bina girişinin yakınına, yerel kuralların izin verdiği yerlere bir işaret ekleyin. Pencere başka bir yararlı soruyu yanıtlayabilir: Burada ne satın alabilirim veya rezervasyon yapabilirim? Bir fırında "Taze ekmek, kahve ve hamur işleri" sergilenebilir. Bir berber dükkanında "Saç kesimi ve sakal kesimi" gösterilebilir. Bir tamir atölyesi, kullandığı cihaz türlerini listeleyebilir. Mesajın gerçek hizmetle eşleşmesi gerekir. Bir müşteri mevcut olmayan bir şeyi bekleyerek içeri girerse güveni hızla düşebilir. ## Google İşletme Profilinizi geliştirin Pek çok randevusuz giriş Google Haritalar'da arama yapmakla başlar. Profilin şunları içerdiğinden emin oluyorum: - Doğru işletme adı - Güncel adres ve telefon numarası - Çalışma saatleri - Gerektiğinde tatil saatleri - Hizmet kategorileri - Giriş ve iç mekan fotoğrafları - Ürün veya hizmet ayrıntıları - Rezervasyon veya yol tarifi için bir bağlantı Giriş fotoğrafı birçok işletme sahibinin beklediğinden daha önemlidir. Oraya hiç gitmemiş bir ziyaretçinin binayı sokaktan tanıyabilmesi gerekir. Harita pinini de kontrol ediyorum. Özellikle alışveriş merkezleri, ofis binaları ve büyük komplekslerde bir bloğun yanlış tarafına yerleştirilen bir pin, insanları işten uzaklaştırabilir. ## Gerçek sorulara yanıt veren fotoğraflar kullanın İnsanlar genellikle ziyaret etmeye karar vermeden önce fotoğraflara bakarlar. Sadece gösterişli yakın çekimler değil, mekanı olduğu gibi gösteren görseller kullanıyorum. Yararlı fotoğraflar şunları içerir: - Caddeden mağaza önü - Giriş - Bekleme alanı - Popüler ürünler - İzinli çalışan personel - Park yeri veya yakındaki erişim noktaları - Hizmet alanının net görünümü Bir restoran porsiyon boyutlarını ve oturma yerini gösterebilir. Bir fitness stüdyosu oda düzenini gösterebilir. Bir klinik resepsiyon alanını gösterebilir ve check-in sürecini açıklayabilir. Yeni fotoğraflar, insanların oraya varmadan önce orayı daha iyi tanımalarına yardımcı olabilir. ## Dürüst yorumlar isteyin Yorumlar, yakınlardaki birkaç işletmeyi karşılaştıran kişiyi etkileyebilir. Memnun müşterilerden ürün veya hizmeti aldıktan sonra dürüst geribildirimlerini isterim. İstek basit olabilir: "Bizi ziyaret ettiğiniz için teşekkür ederiz. Biraz vaktiniz varsa lütfen Google'da dürüst bir inceleme paylaşın. Geri bildiriminiz yakındaki müşterilerin ne bekleyeceklerini anlamalarına yardımcı olur." İnsanlardan belirli kelimeleri kullanmalarını istemiyorum veya olumlu bir eleştiri için bir ödül sözü vermiyorum. Bu yanıltıcı bir izlenim yaratabilir ve platform kurallarıyla çelişebilir. Bir müşteri yorum bıraktığında doğal bir şekilde yanıt veririm. Mümkün oldukça incelemeden bir ayrıntıdan bahsediyorum. Kısa, kişisel bir yanıt, her yorumun altında kopyalanan aynı cümleden daha samimi hissettirir. ## İnsanlara ziyaret etmeleri için net bir neden sunun Bir giriş mesajı, desteklenemeyecek iddialarda bulunmadan değeri açıklamalıdır. Örnekler arasında şunlar yer alır: - "Mağazadaki bugünün hamur işi seçimine bakın." - "Saç kesimi danışmanlığı için içeri girin." - "Yeni öğle yemeği menüsünü deneyin." - "Yerel hediye koleksiyonumuza göz atın." - "Mevcut onarım seçeneklerini sorun." Bu mesajlar insanlara karşıdan karşıya geçmeleri veya mağazaya girmeleri için bir neden veriyor. Baskılara veya abartılı vaatlere güvenmezler. İndirim yapacaksam koşullarını açıkça belirtirim. Müşteri neyin dahil olduğunu, ne zaman geçerli olduğunu ve herhangi bir satın alma işleminin gerekip gerekmediğini bilmelidir. ## İlk ziyareti basitleştirin Bazı insanlar içeri girdikten sonra ne olacağından emin olmadıkları için içeri girmekten kaçınırlar. Küçük bir tabela bu tereddütü ortadan kaldırabilir: - “Lütfen gişeden sorunuz.” - "Girişlere hoş geldiniz." - “Randevular mevcut.” - “Lütfen oturun, size yardımcı olacağız.” - “İncelemeden sonra ücretsiz tahminler yapılabilir.” İfadeler gerçek süreci yansıtmalıdır. İşletme yalnızca belirli saatlerde girişleri kabul ediyorsa, bu saatler tabelada ve çevrimiçi profilde görünmelidir. Girişten servis noktasına kadar olan yolu da inceliyorum. Açık talimatlar, görünür personel ve düzenli bir resepsiyon alanı ziyareti kolaylaştırabilir. ## Yakındaki aramaları yerel sayfalara bağlayın Bir işletme web sitesi, her sayfa yararlı yerel bilgiler sağladığında harita görünürlüğünü destekleyebilir. Bir hizmet sayfası şunları içerebilir: - Sunulan hizmet - Hizmet verilen alanlar - Adres - Park yeri veya toplu taşıma ayrıntıları - Çalışma saatleri - Sık sorulan sorular - Açık bir iletişim seçeneği Sayfaları tekrarlanan şehir adlarıyla doldurmaktan kaçınırım. Bu, metnin okunmasını zorlaştırır ve ziyaretçilere yararlı bilgiler vermez. Yakınlardaki iki mahalleye hizmet veren bir salon, seyahat süresini, otoparkı ve o bölgedeki mevcut hizmetleri açıklayabilir. Bu bilgiler, gerçek bir müşteriye, tekrarlanan arama terimleriyle dolu bir sayfadan daha fazla yardımcı olur. ## İnsanları neyin getirdiğini takip edin Ödeme sırasında veya ziyaretten sonra basit bir soru soruyorum: "Bizi nasıl duydunuz?" Yanıtlar Google Haritalar'ı, geçen bir tabelayı, bir arkadaşı, sosyal medyayı veya yakındaki bir etkinliği içerebilir. Yanıtları birkaç hafta kaydediyorum ve kalıplar arıyorum. Bir işletme ayrı, dürüst izleme yöntemlerini de kullanabilir: - Ziyaretçinin işletmeyi nasıl bulduğunu soran bir rezervasyon formu - Yerel bir kampanya için benzersiz bir açılış sayfası - Bir reklam için farklı bir telefon uzantısı - Pencere tabelası üzerinde küçük, basılı bir kod Amaç, gerekenden daha fazla veri toplamak değildir. Hangi eylemlerin uygun ziyaretçiler getirdiğini öğrenmektir. ## Pratik bir örnek Tren istasyonu yakınındaki küçük bir kafede sabah trafiği düzenliydi, ancak öğleden sonraları az sayıda müşteri vardı. İşletme sahibi, Google İşletme Profilini güncelledi, girişin bir fotoğrafını ekledi, okunabilir bir kaldırım tabelası yerleştirdi ve öğleden sonra menüsünü çevrimiçi olarak açıkladı. Tabelada “en iyi kahve” yazmıyordu veya geniş bir vaatte bulunulmuyordu. "İçeride kahve, çay ve taze kek" yazıyordu. Sahibi ayrıca düzenli müşterilerden dürüst incelemeler istedi ve oturma fotoğrafları ekledi. Birkaç hafta sonra, daha fazla kişi mağazayı Haritalar'da bulduğundan veya kaldırım tabelasını fark ettiğinden bahsetti. Değişiklikler tek bir büyük kampanyaya bağlı değildi. İşletmenin bulunmasını, anlaşılmasını ve girilmesini kolaylaştırdılar. Daha fazla katılım genellikle birlikte çalışan birkaç küçük iyileştirmeden kaynaklanır. Görünür bir vitrin, doğru yerel bilgiler, faydalı fotoğraflar, dürüst incelemeler ve basit bir ziyaret süreci, yakındaki müşterileri uzak tutan şüpheleri azaltabilir. Yolun tamamına bakıyorum: İnsanların sokakta gördükleri, internette buldukları ve kapıyı açtıklarında ne olduğu. Bu yol baştan sona tutarlı olmalı.

İnsanlar bir ürün veya hizmet ararken genellikle iletişime geçmeden önce birkaç seçeneği karşılaştırırlar. Bir işletme iyi işler, uygun fiyatlar ve yararlı hizmet sunabilir, ancak web sitesi, yerel listesi ve mesajı insanların aradığı şeylerle eşleşmediğinde görünmeden kalabilir. Bunu küçük işletmelerde sıklıkla görüyorum. Yerel bir fırının sadık müşterileri olabilir, ancak Google İşletme Profili eski çalışma saatlerini, az sayıda fotoğrafı gösteriyor ve menüye yönelik net bir bağlantı bulunmuyor. Daha basit bir web sitesine sahip yakındaki bir fırın, bilgilerinin bulunması ve anlaşılması daha kolay olduğundan daha fazla çağrı alabilir. Görülmek net bilgiyle başlar. Müşterilerin arama yaparken kullandıkları kelimeleri tanımlayarak başlıyorum. Bir tesisatçı "tesisatçı"ya odaklanabilirken, müşteriler "yakınımdaki musluk tamiri" veya "Leeds'te kazan tamiri" araması yapabilir. Bu ifadeler aramanın ardındaki sorunu ortaya koyuyor. Ayrıca yararlı web sitesi sayfalarının, hizmet açıklamalarının ve yerel içeriğin şekillendirilmesine de yardımcı olurlar. Daha sonra bir ziyaretçinin fark ettiği ana noktaları gözden geçiriyorum: - İşletmenin neler sunduğunu birkaç saniye içinde anlatabiliyorlar mı? - Hizmet alanını bulmak kolay mı? - Sayfa sık sorulan sorulara yanıt veriyor mu? - Nasıl iletişim kuracaklarını görebiliyorlar mı? - İçerik gerçek müşteriler için yazılmış gibi mi görünüyor? Açık yazı, insanların zorlanmadan seçim yapmalarına yardımcı olur. Bir hizmet sayfası sorunu, mevcut çözümü, sürecin neler içerdiğini ve müşterinin neleri hazırlaması gerekebileceğini açıklamalıdır. Desteklenemeyecek iddialardan kaçınmalıdır. Güven aynı zamanda doğru ayrıntılarla da büyür. İşletme adı, adresi, telefon numarası, çalışma saatleri, hizmetler ve iletişim bağlantıları web sitesinde ve çevrimiçi listelerde eşleşmelidir. Bir şirket çalışma saatlerini değiştirirse Google İşletme Profili ve web sitesi aynı güncellemeyi yansıtmalıdır. Müşteri yorumları, gerçek deneyimleri anlattığında bu çalışmayı destekleyebilir. "Mühendis kararlaştırılan zamanda geldi ve onarımı açıkladı" gibi bir inceleme, tek başına kısa bir derecelendirmeden daha yararlı bilgiler verir. İşletmeler, incelemeyi etkileyebilecek ödüller sunmadan müşterileri dürüst geri bildirim bırakmaya davet edebilir. Fotoğrafların da pratik bir rolü var. Bir restoran yemek alanını, menü öğelerini ve girişini gösterebilir. Bir inşaatçı, müşterinin izniyle tamamlanmış projeleri gösterebilir. Bir klinik, resepsiyon alanını açıklayabilir ve bilgilere erişebilir. Bu ayrıntılar, birisi temasa geçmeden önce belirsizliği azaltır. Arama görünürlüğü aynı zamanda bir web sitesinin teknik durumuna da bağlıdır. Sayfalar mobil cihazlarda iyi yüklenmeli, okunabilir metin kullanmalı ve anlaşılır başlıklar içermelidir. Görsellerin yararlı dosya adlarına ve alternatif metinlere ihtiyacı vardır. Bozuk bağlantılar, tekrarlanan sayfalar ve eksik iletişim bilgileri, ziyareti hem insanlar hem de arama motorları için zorlaştırabilir. Açık bir amaç olmadan yazılan çok sayıda sayfa yerine sabit bir içerik planını tercih ederim. Yararlı bir plan şunları içerebilir: 1. Her ana hizmet için bir sayfa 2. İşletmenin o bölgeye gerçekten hizmet verdiği her önemli konum için bir sayfa 3. Yaygın müşteri sorularına cevaplar 4. Dönemsel ihtiyaçlar veya hizmet değişiklikleriyle bağlantılı faydalı güncellemeler 5. Vaka örnekleri, fotoğraflar veya müşteri geri bildirimleri gibi iş kanıtı Bir vaka örneği spesifik kalmalıdır. Örneğin, bağımsız bir muhasebe firması, küçük bir perakende şirketinin aylık kayıtları düzenlemesine ve nakit akışı raporlarını anlamasına nasıl yardımcı olduğunu açıklayabilir. Sabit bir finansal sonuç vaat etmemelidir. Değer, sürecin ve sağlanan desteğin türünün gösterilmesinden gelir. Aynı yaklaşım birçok sektörde işe yarar. Bir fitness stüdyosu, yeni başlayan birinin giriş dersinde neler bekleyebileceğini açıklayabilir. Bir hukuk pratiği, yeni bir müşterinin ihtiyaç duyabileceği belgelerin ana hatlarını çizebilir ve genel bilgilerin kişisel hukuki tavsiye olmadığını açıkça ortaya koyabilir. Bir ev onarım şirketi, yaygın uyarı işaretlerini tanımlayabilir ve kalifiye bir profesyonelin sorunu ne zaman incelemesi gerektiğini açıklayabilir. Ayrıca bir ziyaretçinin işletmeyi bulmasının ardından ne olduğuna da bakıyorum. Bir sayfa trafik alabilir ancak bir sonraki adımın belirsiz olması nedeniyle az sayıda sorguya neden olabilir. Basit bir iletişim formu, görünen telefon numarası, rezervasyon bağlantısı veya sorgulama kılavuzu yolu kolaylaştırabilir. İfade, insanlara mesaj gönderdikten sonra ne olacağını anlatmalıdır. İyi pazarlama her ziyaretçinin hemen satın almasını istemez. Onlara işin ihtiyaçlarına uygun olup olmadığına karar vermeleri için yeterli bilgi verir. Bazı kişiler şirketle iletişime geçecek. Diğerleri daha sonra geri dönebilir, sayfayı kaydedebilir veya başka biriyle paylaşabilir. Bir işletmenin mesajı net olduğunda, bilgileri doğru olduğunda ve çevrimiçi varlığı gerçekte sağladığı hizmeti yansıttığında seçim yapmak daha kolay hale gelir. Doğru kişilerin işi bulmasına, teklifi anlamasına ve bir sonraki adımı rahat bir şekilde atmasına yardımcı olmaya odaklanıyorum.

Bir afişin çok fazla iş yapabilecek küçük bir alanı vardır. Dikkat çekmesi, teklifi açıklaması ve insanları net bir eyleme yönlendirmesi gerekiyor. Mesaj kalabalık olduğunda veya tasarımda odak noktası olmadığında ziyaretçiler banner'ın neyle ilgili olduğunu anlamadan siteden ayrılabilirler. Bir soru sorarak başlıyorum: İzleyici birkaç saniye içinde ne anlamalı? Bu cevap afişin her bölümünü şekillendiriyor. Yararlı bir banner genellikle şunları içerir: - Bir ana mesaj - Bir destekleyici ayrıntı - Açık bir eylem çağrısı - Mesajı destekleyen bir görsel - Kolay okuma için yeterli boş alan Bir banner birkaç ürünü tanıtmaya, birçok avantajı listelemeye ve birden fazla düğme içermeye çalıştığında, izleyicinin çok fazla seçim yapması gerekir. Odaklanmış bir mesaj genellikle insanlara daha yumuşak bir yol sunar. Banner planlarken bu süreci kullanıyorum. 1. Tek bir hedef tanımlayın Bir banner, yeni bir hizmeti tanıtabilir, kayıt toplayabilir, bir etkinliği paylaşabilir veya ziyaretçileri bir ürün sayfasına yönlendirebilir. Tek bir ana amaca hizmet etmelidir. Örneğin küçük bir fırın, mevsimlik bir pasta için daha fazla ön sipariş isteyebilir. Odaklanmış bir banner şunu söyleyebilir: "Hafta Sonu Pastanızı Ayırın" Destek satırı şunu ekleyebilir: "Üç çeşitten birini seçin. Cumartesi veya Pazar günü teslim alın." Düğme şöyle yazabilir: "Pasta Seçeneklerini Görüntüle" Bu mesaj insanlara ne teklif edildiğini ve bundan sonra ne yapabileceklerini anlatır. Fırının tam menüsünü açıklamaya çalışmıyor. 2. İzleyicinin ihtiyacı için yazın İşletmenin söylemek istediği şeyle başlamaktan kaçınırım. Ziyaretçinin sorabileceği sorularla başlıyorum: - Bu nedir? - Bana neden yardımcı olabilir? - Bundan sonra ne yapmalıyım? - Tıklamadan önce ihtiyacım olan yararlı bir ayrıntı var mı? Bir proje yönetimi aracına yönelik bir banner, "Haftalık görevleri tek bir paylaşılan görünümde planlayın" konusuna odaklanabilir. Bu ortak bir ihtiyaca işaret ediyor. "Burada daha iyi iş başlar" gibi belirsiz bir satır daha az bilgi verir. Belirli bir dil, insanların mesajın kendilerine uyup uymadığına karar vermelerine yardımcı olur. 3. Görsel hiyerarşiyi açık tutun Ana mesaj en fazla dikkati çekmelidir. Destekleyici metin daha küçük olabilir, düğmenin arka plandan ayrı durması için yeterli kontrasta ihtiyacı vardır. Banner'ı uzaktan kontrol edip tarayıcı boyutunu küçültüyorum. Ana nokta kaybolursa düzenin daha fazla çalışmaya ihtiyacı vardır. Yararlı bir sıralama şu şekildedir: Ana mesaj Destekleyici ayrıntı Harekete geçirici mesaj İzleyicinin gözü, arama yapmadan bu öğeler arasında dolaşmalıdır. 4. Resmi mesajla eşleştirin Resim, metinle rekabet etmemeli, teklifi açıklamaya yardımcı olmalıdır. Bir ürün banner'ı ürünü kullanımda gösterebilir. Bir hizmet banner'ında müşterinin görevini yansıtan basit bir sahne kullanılabilir. Ev temizliği hizmeti için aydınlık bir oda mesajı destekleyebilir. Rastgele bir manzara hoş görünebilir ancak ziyaretçiye hizmet hakkında çok az şey anlatır. Ayrıca görüntünün daha küçük ekranlarda kullanışlı olup olmadığını da kontrol ediyorum. Nesnenin uzak kenarda olduğu bir fotoğraf, mobil kırpma sonrasında kafa karıştırıcı hale gelebilir. 5. Farklı ekranlar için tasarım Dizüstü bilgisayarda dengeli görünen bir banner'ın telefonda okunması zorlaşabilir. Metin kayabilir, düğme küçülebilir ve resim ana konuyu kapsayabilir. Yaygın ekran boyutlarına göre versiyonlar hazırlayıp inceliyorum: - Metin boyutu - Düğme aralığı - Görüntü kırpma - Kontrast - Kenarlarda güvenli alan Okunabilir metin, dekoratif detaylardan daha önemlidir. Ziyaretçilerin yakınlaştırma yapması gerekiyorsa banner işini iyi yapmıyor demektir. 6. Doğrudan harekete geçirici mesaj kullanın Düğme, insanlara tıklamanın ardından ne olacağını anlatmalıdır. "Fiyatlandırmaya Bakın", "Ziyaret Rezervasyonu Yapın", "Kılavuzu İndirin" ve "Planları Karşılaştırın", "Buraya Tıklayın"dan daha fazla yön verir. Doğru ifade, düğmenin arkasındaki sayfaya bağlıdır. Düğmede "Deneme Başlat" yazıyorsa sonraki sayfa denemeyi net bir şekilde açıklamalıdır. Bir uyumsuzluk güveni azaltabilir ve banner'ın yanıltıcı görünmesine neden olabilir. 7. Her seferinde bir değişikliği test edin Bir pankartı yalnızca görünümüne göre değerlendirmiyorum. Sonuçlarını tıklamalar, kayıt olmalar, doldurulmuş formlar veya satın almalar gibi doğru önlemlerle inceliyorum. Basit bir test şunları karşılaştırabilir: - Ürün odaklı bir görsel ile yaşam tarzı görseli - Daha uzun başlıklı kısa bir başlık - "Planları Keşfedin" ile "Fiyatlara Bakın" - Açık düğmeli koyu renkli bir düğme Her seferinde bir ana öğenin değiştirilmesi, sonucun anlaşılmasını kolaylaştırır. Yüksek tıklama oranı aynı zamanda bağlama da ihtiyaç duyar. Çok sayıda kişi tıklarsa ancak çok azı bir sonraki adımı tamamlarsa, açılış sayfasıyla ilgilenilmesi gerekebilir. 8. Banner'ı erişilebilir hale getirin Renk kontrastı okunabilir metni desteklemelidir. Düğmelerin dokunmatik ekranlar için yeterli alana ihtiyacı vardır. Bazı ziyaretçiler ekran okuyucu kullanabildiğinden veya resimlere devre dışı bırakılarak göz atabildiğinden, önemli bilgiler yalnızca bir resmin içinde görünmemelidir. Açık dil, daha fazla kişinin mesajı anlamasına yardımcı olur. Ayrıca hızlı tarama yapan veya ikinci dilde okuyan ziyaretçileri de destekler. Bir pankartı bir konuşmanın açılış cümlesi olarak görüyorum. Doğru beklentiyi oluşturmalı, faydalı bilgiler vermeli ve aynı mesajın devam ettiği bir sayfaya yönlendirmelidir. Temiz bir düzen, belirsiz bir teklifi düzeltemez ve güçlü bir teklif, tasarım onu ​​gizlediğinde dikkati kaybedebilir. Her kelimenin, görselin ve düğmenin net bir rolü olduğunda banner'ın anlaşılması ve ölçülmesi daha kolay hale gelir. Her banner'ın sayılmasını bu şekilde sağlıyorum. Sorularınızı memnuniyetle karşılıyoruz: jingweiyuntu@jingweitrade.com/WhatsApp +8618365675858.

Referanslar Cialdini Robert B (2021) İkna Psikolojisini Etkiliyor Kahneman Daniel (2011) Hızlı ve Yavaş Düşünmek Krug Steve (2014) Beni Düşündürme Yeniden Ziyaret Edildi Web Kullanılabilirliğine Sağduyulu Bir Yaklaşım Nielsen Jakob (2006) Web Kullanılabilirliğine Öncelik Verme Pieters Rik ve Wedel Michel (2004) Reklamcılıkta Dikkat Yakalama ve Aktarma Kohavi Ron Tang Diane ve Xu Ya (2020) Güvenilir Çevrimiçi Kontrollü Deneyler AB Testi İçin Pratik Bir Kılavuz